{"id":1174,"date":"2021-10-07T11:53:04","date_gmt":"2021-10-07T09:53:04","guid":{"rendered":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=1174"},"modified":"2021-10-07T15:02:37","modified_gmt":"2021-10-07T13:02:37","slug":"digital-topt-klassik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=1174","title":{"rendered":"Digital topt Klassik"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-resolution-media wp-block-embed-resolution-media\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/resolutionmedia.de\/der-digital-advertising-markt-deutschland-2021-latecast\/\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Der OVK (Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.) , zentrales Gremium der deutschen Online-Vermarkter im Online-Werbemarkt, ver\u00f6ffentlichte Marktzahlen f\u00fcr Display und Video am ersten Tag der Fachmesse dmexco. Es wird ein Wachstum von 23,4% ausgewiesen. Mit einem zweistelligen Wachstum knackt der digitale Werbemarkt erstmalig die 5 Milliarden Euro Marke. Es werden f\u00fcr 2021 gesch\u00e4tzt 11,1 Mrd. \u20ac f\u00fcr klassische Werbung und 12,5 Mrd. \u20ac f\u00fcr digitale Media-Investments laut resolution media und der Omnicom Media Group ausgegeben.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Pro-Kopf-Investitionen mit digitaler Werbung liegen in Deutschland niedriger als in UK (&gt;300 Euro p.a.), den skandinavischen L\u00e4ndern und Schweiz (jeweils &gt;200 Euro).<br>Auf jede in Deutschland lebende Person entfallen 150 Euro Werbeinvestment pro Jahr, 28 Euro mehr als im vergangenen Jahr. Eine andere Sch\u00e4tzung des Werbemarktes ermittelte im Jahr 2019 Werbespendings per capita in H\u00f6he von 11 \u20ac alleine f\u00fcr das Medium Radio in Deutschland. Ein Wert, der sich in Frankreich auf gleicher H\u00f6he belief. (Salon de la Radio, Helmut Poppe). Dies ist ein Wert, der sich insgesamt wenig ge\u00e4ndert haben d\u00fcrfte angesichts der gestiegenen Investitionen in Audio und Radio von Werbungtreibenden. Im Gegensatz dazu geht die Studie f\u00fcr 2021 von 11,10 Milliarden Euro an Werbeausgaben in klassischen Medien aus. Eine Einsch\u00e4tzung, die mit anderen geteilt wird.<br>Insgesamt lassen diese zaheln Brutto-Nettowerte zumindest teilweise au\u00dfer acht und ber\u00fccksichtigen nicht unerhebliche Werbeeinnahmen lokaler Anbieter insbesondere von Radios aus ihren jeweiligen M\u00e4rkten.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eWeitere Impulse f\u00fcr zuk\u00fcnftiges Wachstum werden insbesondere in der<br>\u00d6ffnung der beliebten OTT-Streaming-Dienste f\u00fcr Werbung vermutet.\u201c Sascha Jansen, CDO der Omnicom Media Group und Managing Director Resolution Media.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/resolutionmedia.de\/der-digital-advertising-markt-deutschland-2021-latecast\/\">Latecast resolution media<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"896\" src=\"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/schickler-werbeumsaetze-audio-1024x896.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1175\" srcset=\"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/schickler-werbeumsaetze-audio-1024x896.png 1024w, https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/schickler-werbeumsaetze-audio-300x262.png 300w, https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/schickler-werbeumsaetze-audio-768x672.png 768w, https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/schickler-werbeumsaetze-audio-1536x1344.png 1536w, https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/schickler-werbeumsaetze-audio.png 1718w\" sizes=\"auto, (max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<a class=\"twitter-timeline\" data-width=\"525\" data-height=\"788\" data-dnt=\"true\" href=\"https:\/\/twitter.com\/DasMedienZentrm?ref_src=twsrc%5Etfw\">Tweets by DasMedienZentrm<\/a><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>L&#8217;OVK (Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.) l&#8217;organisme central des atuers en ligne allemands sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne, a publi\u00e9 les chiffres du march\u00e9 pour le display et la vid\u00e9o le premier jour du salon dmexco. Une croissance de 23,4 % est signal\u00e9e. Avec une croissance \u00e0 deux chiffres, le march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique franchit pour la premi\u00e8re fois la barre des 5 milliards d&#8217;euros. On estime qu&#8217;en 2021, 11,1 milliards d&#8217;euros seront consacr\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 traditionnelle et 12,5 milliards d&#8217;euros aux investissements dans les m\u00e9dias num\u00e9riques, selon le cabinet resolution media et selon Omnicom Media Group.<\/p>\n\n\n\n<p>Les investissements par habitant dans la publicit\u00e9 num\u00e9rique en Allemagne sont inf\u00e9rieurs \u00e0 ceux du Royaume-Uni (&gt;300 euros par an), des pays scandinaves et de la Suisse (&gt;200 euros chacun).<\/p>\n\n\n\n<p>Pour chaque personne vivant en Allemagne, 150 euros sont investis dans la publicit\u00e9 par an, soit 28 euros de plus que l&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re. Une autre estimation du march\u00e9 publicitaire a d\u00e9termin\u00e9 des d\u00e9penses publicitaires par habitant de 11 \u20ac pour le seul m\u00e9dia de la radio en Allemagne en l\u2019an 2019. Une valeur qui \u00e9tait au m\u00eame niveau en France. (Salon de la Radio, Helmut Poppe). Il s&#8217;agit d&#8217;un chiffre cl\u00e9 qui a probablement peu chang\u00e9 dans l&#8217;ensemble, \u00e9tant donn\u00e9 l&#8217;augmentation des investissements des annonceurs dans l&#8217;audio et la radio. En revanche, l&#8217;\u00e9tude table sur 11,10 milliards d&#8217;euros de d\u00e9penses publicitaires et en baisse dans les m\u00e9dias classiques pour 2021. Une estimation partag\u00e9e avec d&#8217;autres agences publicitaires.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans l&#8217;ensemble, ces valeurs incluent aussi des revenus bruts et ne tiennent pas compte, du moins en partie, des recettes publicitaires non n\u00e9gligeables des m\u00e9dias locaux, notamment des radios, sur leurs march\u00e9s respectifs.&#8220;De nouvelles impulsions pour la croissance future sont attendues, en particulier dans l&#8217;ouverture \u00e0 la publicit\u00e9 de l\u2019industrie vid\u00e9o streaming qui jouit d\u2019une polpularit\u00e9 en forte croissance&#8220; selon Sascha Jansen, CDO d&#8217;Omnicom Media Group et directeur g\u00e9n\u00e9ral de Resolution Media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der OVK (Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.) , zentrales Gremium der deutschen Online-Vermarkter im Online-Werbemarkt, ver\u00f6ffentlichte Marktzahlen f\u00fcr Display und Video am ersten Tag der Fachmesse dmexco. Es wird ein Wachstum von 23,4% ausgewiesen. Mit einem zweistelligen Wachstum knackt der digitale Werbemarkt erstmalig die 5 Milliarden Euro Marke. Es werden f\u00fcr 2021 gesch\u00e4tzt &hellip; <\/p>\n<p class=\"link-more\"><a href=\"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=1174\" class=\"more-link\"><span class=\"screen-reader-text\">\u201eDigital topt Klassik\u201c<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1174","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1174","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1174"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1174\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1178,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1174\/revisions\/1178"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1174"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1174"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1174"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}