Der \u00d6konom Jason Furman rechnete j\u00fcngst vor, dass die US-Amerikaner in den letzten 13 Monaten \u201abescheidene\u2018 800 Mrd Dollar mehr ausgaben als gew\u00f6hnlich. Er fragt sich, ob ein \u201eWile E. Coyote\u201c-Moment droht. Man kennt das Bild des Wettstreits mit dem Roadrunner, der dann im Eifer des Laufs in den Abgrund f\u00fchrt. Wird das im Jahr 2023 geschehen? Werden die Verbraucher im letzten Moment den fehlenden finanziellen Spielraum erkennen ud stande pede ihren Konsum zur\u00fcckfahren? In Deutschland meint Rolf B\u00fcrkl, GfK-Konsumexpert<\/strong>e: \u201eTrotz der leichten Besserung bleibt die Situation beim Konsumklima jedoch weiterhin angespannt.\u201c<\/p>\n\n\n\n Was bedeutet das f\u00fcr Radio? Sie leisteten zumindest im s\u00fcddeutschen Raum inflation\u00e4ren Entwicklungen Folge und erh\u00f6hten ihre Einschaltkosten \u2013 und die im Mediavergleich niedrigen TKPs. Die nationalen Vermarkter haben ihre Senderzusammensetzungen ge\u00e4ndert, hier sieht man deshalb angepasste absolute und relative Preise ( z.Bsp. ARD-MEDIA-Radiokombi 2023 4,59 EUR f\u00fcr ZG 14\/59). Sind solche Gegen\u00fcberstellungen \u00fcberhaupt sinnvoll?<\/strong> Welchen Anteil an den Ums\u00e4tzen machen au\u00dfertarifliche Arrangements und Verkaufsangebote\/Pakete aus? Reden wir hier von einem 10 oder 50%-Anteil am Gesamtgesch\u00e4ft?<\/p>\n\n\n\n Wie entwickelt sich der deutsche Werbe- und insbesondere der Radiomarkt? Der IWF erwartet, dass die weltweite Inflation bis 2023 auf 6,5 % sinken wird, und die GroupM sieht einen \u00e4hnlichen Trend in 26 M\u00e4rkten voraus mit einem Werbewachstum von 5,9%. Digital nimmt da wieder einen vorderen Platz ein. In vier M\u00e4rkten prognostiziert die Agenturgruppe ein sinkendes nominales Wachstum n\u00e4mlich in \u00d6sterreich, Italien, Neuseeland und Spanien. F\u00fcr das deutsche Radio d\u00fcrfte 2023 dennoch weiterhin ein schwieriges Jahr sein, die seit Monaten anhaltenden Werber\u00fcckg\u00e4nge sich angesichts des schlechten Konsumklimas bis zumindest April 2023 fortsetzen. In diese Richtung geht auch eine Prognose des ZAW, der ab dem 2. Quartal 23 eine lahmende Entwicklung der Werbewirtschaft voraussieht.<\/p>\n\n\n\n Eine Vertriebsstrategie von vielen f\u00fcr Radio w\u00e4re, k\u00fcrzere Spots anzubieten und 20-Sek\u00fcnder als antiinflation\u00e4re Ma\u00dfnahme zu verkaufen.<\/p>\n\n\n\n Ein Beitrag im Rahmen von #RadioSalesWeekly #102<\/strong><\/p>\n\n\n\n Beitragsbild DALLE-2<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die Deutschen hauen ihr Geld (noch) nicht hinaus. Sagen die Radiosender h\u00f6here Einschaltkosten und TKPs an? Kommen sie damit durch? Der \u00d6konom Jason Furman rechnete j\u00fcngst vor, dass die US-Amerikaner in den letzten 13 Monaten \u201abescheidene\u2018 800 Mrd Dollar mehr ausgaben als gew\u00f6hnlich. Er fragt sich, ob ein \u201eWile E. Coyote\u201c-Moment droht. Man kennt das … <\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/ma-trend-rms-22.png\")