{"id":1437,"date":"2023-06-13T11:56:48","date_gmt":"2023-06-13T09:56:48","guid":{"rendered":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=1437"},"modified":"2023-06-13T12:11:17","modified_gmt":"2023-06-13T10:11:17","slug":"internationale-werbung-hilft-da-ki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=1437","title":{"rendered":"Internationale Werbung \u2013 hilft da KI?"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Mit dem Aufkommen k\u00fcnstlicher Intelligenz stellt sich bekanntlich die Frage, ob und inwieweit neue Anwendungen aus diesem Bereich
zu Kostenersparnis und mehr Effizienz insgesamt f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

Ein kleiner Test mit zur Verf\u00fcgung stehenden Anwendungen zeigt Umsetzungen, Pros und Cons. Es geht in dem Beispiel um die Frage, ob sich durch digitale Anwendungen standardisierte Werbung mit automatisch erstellten Werbemitteln l\u00e4nder\u00fcbergreifend erzeugen l\u00e4sst. Eine weitere intermediale Aufgabenstellung lautete \u201eMache daraus einen Funkspot!\u201c<\/p>\n\n\n\n

Ein Versuch als Testmodell wurde produziert mit einer Anzeige in der franz\u00f6sischen regionalen Tageszeitung SudOuest, Samstagausgabe, Gesamtauflage etwa 200.000, ganzseitig. Inserent ist Syst\u00e8me U, eine genossenschaftlich gef\u00fchrte Lebensmitteleinzelhandelskette.<\/p>\n\n\n\n

Konkret beworben wird im Rahmen einer Aktionswerbung \u201e1A-Schinken\u201c zum Selbstkostenpreis.

Umsetzung 1:<\/strong>
\u00dcbersetzung des Anzeigentextes mit Google Lense unter Beibehaltung der Grafik.
Ergebnis: Akzeptable \u00dcbersetzung. Die Grafik weist sichtbare Text\u00fcberschreibungen auf.
Gesetzliche Vorgaben im Erscheinungsland wie H\u00f6he der Mehrwertsteuer und Ern\u00e4hrungspflichtangaben sind in Deutschland anders bzw. nicht relevant.<\/p>\n\n\n\n

Das Merkmal der Werbung \u201eZum Selbstkostenpreis\u201c ist in Deutschland kaum verbreitet. \u201e20 Prozent auf alles\u201c hingegen ja.
Siehe Slogan Praktiker. Zu pr\u00fcfen ist, ob deutsche rechtliche Wettbewerbsbestimmungen eingehalten werden.<\/p>\n\n\n\n

Umsetzung 2:
<\/strong>F\u00fcr eine intermediale Umsetzung des Motivs n\u00e4mlich in Funk wurde die Anwendung RadioAdmaker genutzt. Diese ist bei Radio Gong 96,3 M\u00fcnchen kostenlos im Web eingebunden. Als Ergebnis erzeugte die Plattform Texte wie:<\/p>\n\n\n\n

\u201eEinkaufen muss nicht teuer sein bei LokalKoop Ihr Lebensmittelgesch\u00e4ft um die Ecke. Aktuell: 100 Artikel zum <\/em><\/strong>Selbstkostenpreis. Wir<\/em><\/strong><\/a> <\/em><\/strong>verdienen nicht daran. 1a Kochschinken f\u00fcr zwei Euro neundvierzig. Kilopreis keine sechzehn Euro. Lokalkoop, Ihr Laden mit fairen Preisen.\u201c<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

oder

\u201eWer seinem Geldbeutel was Gutes tun m\u00f6chte, ist bei LokalKoop genau richtig! Wir bieten dir 100 Artikel zum Selbstkostenpreis an – ohne Haken oder versteckte Kosten. Dein neues Lieblingsgesch\u00e4ft mit fairer Preispolitik!\u201c<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Auf der Seite des Radiosenders werden bei der Erstellung des Vorschlagtextes gleich Reichweiten und Kosten f\u00fcr die Schaltung des Werbespots geliefert.<\/p>\n\n\n\n

Umsetzung 3<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

Den Namen f\u00fcr eine LEH-Marke \u201eLokalKoop\u201c kreierte ChatGPT. Ganz gl\u00fccklich wird man damit nicht unbedingt. Hierf\u00fcr ben\u00f6tigt man dann sicherlich kreative Texter und Patentrechts-Experten..<\/p>\n\n\n\n

Umsetzung 4:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Audio-Gestaltung liefert eine Auswahl von Stimmen, Hintergrundmusik und Tonalities nach neutral, positiv, etc. \u2026<\/p>\n\n\n\n

Ergebnis: Die Stimmen klingen monoton, bieten keine Betonung bestimmter W\u00f6rter und Aussagen. Insgesamt fehlen Soundeffekte f\u00fcr den Spot, die M\u00f6glichkeit eines Einsatzes wechselnder Stimmen in einem Dialog und vor allem die Kreation eines Soundlogos. Eine Umsetzung der Werbeidee \u201eReine Mathematik\u201c ausgedr\u00fcckt in der tabellarischen Printdarstellung k\u00f6nnte durch Soundeffekte wie Kassenklingeln, Abakus oder \u00c4hnliches erzeugt werden. Eine zu erfindende mit Rechenk\u00fcnsten begabte Kunstperson k\u00f6nnte noch ihre Kommentare abgeben nach dem Motto \u201eRechnet mal nach! Die verdienen da echt nichts dran. Das finde ich fair!\u201c Nachbearbeitet werden m\u00fc\u00dften in diesem Beispiel auch noch gesetzliche Vorgaben wie die Nennung eines Kilopreises.<\/p>\n\n\n\n

Hier geht es zu dem fertigen Demo-H\u00f6rf<\/a>unkspot<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die Erzeugung weiterer Stimmbeitr\u00e4ge bieten sich derzeit 23 Voice Cloning-Plattformen an wie sie Michel Colin von Radiopub  auff\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n

Gesamtfazit:

<\/strong>Es wurde automatisiert durch RadioAdMaker eine Textversion produziert mit 26 Sekunden L\u00e4nge. Vorgesehene weitere Textinhalte wurden von der Anwendung unterdr\u00fcckt. Zus\u00e4tzlich m\u00fcssten noch die Elemente Kilopreis, Soundeffekte und zus\u00e4tzlich ein Namensclaim der fiktionalen Handelskette eingef\u00fcgt werden, was nat\u00fcrlich Sekunden \u00fcber die 30 \u201akostet\u2018.<\/p>\n\n\n\n

Insgesamt zeigt dieses kurze Beispiel, wie sich eine Handelsanzeige international mit \u00f6ffentlich zur Verf\u00fcgung stehenden Tools erzeugen l\u00e4sst. Die Ergebnisse sind akzeptabel und bieten zumindest M\u00f6glichkeiten f\u00fcr eine Weiterentwicklung oder zumindest Anst\u00f6\u00dfe f\u00fcr eine Werbegestaltung einer nationalen Kampagne.<\/p>\n\n\n\n

Die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr eine intermediale Adaption des Motivs hier mit dem Beispiel Radiowerbung er\u00f6ffnet interessante Ans\u00e4tze f\u00fcr Neugesch\u00e4ft und die Akquisition. Radio Gong nutzt bereits diese Herangehensweise zur Generierung neuer Kunden.<\/p>\n\n\n\n

Ein Beispiel w\u00e4re eine Umsetzung eines linksrheinisch bekannten Motivs im Radio, in dem ein Lehrling seinen Chef anruft und \u00fcber sensationelle Angebote eines Mitbewerbers in Kenntnis setzt wie zum Beispiel \u201eLidl bietet Erdbeeren f\u00fcr 1 Euro 49\u201c und der \u201aPatron\u2018 dann meint \u201edaf\u00fcr pfl\u00fccke ich noch mal nicht!\u201c (oder so \u00e4hnlich).<\/p>\n\n\n\n

Wie es so ist mit Witzen, die sich h\u00e4ufig schlecht \u00fcbersetzen lassen \u2026 Viele Marketing- und Werbestrategien lassen sich hingegen international adaptieren. Kreative Anregungen bieten sie allemal. Und ein Blick ins Internationale schadet bestimmt keinem Mediaberater.<\/p>\n\n\n\n

Diese Aufforderung sollten sich vor allem auch die Programmmacher in den Sendern zu Herzen nehmen \u2013 auch und gerade wenn es um Radio geht. Der Blick muss da nicht immer in Richtung USA gehen. Kulturell sind die Unterschiede zu der alten Radionation doch erheblich.  Insgesamt braucht das deutsche Formatradio dringend einen Relaunch. Eine andere Machart in dem Medium k\u00f6nnte durchaus Elemente wie Engagement, Meinung, Interaktion beinhalten und hin zu einer eigenst\u00e4ndigen nationalen Funk-Social Media-Plattform gehen. Das Angebot \u201eFunk.net\u201c der ARD setzt da ja bereits Akzente.<\/p>\n\n\n\n

Noch eine kleine Anmerkung zu kulturellen Unterschieden und mediaplanerischen Skills: Wenn die Lebensmittelkette als Produktbeispiel gerade \u201e1A-Kochschinken\u201c nennt aus einem Angebot von 150 Artikeln zum Selbstkostenpreis hatte ihre Mediaagentur m\u00f6glicherweise eine bestimmte soziodemografisch-politisch Konsumentengruppe im Auge. Im Zielgebiet wird eher stramm-konservativ gew\u00e4hlt, Schweinefleisch und weltber\u00fchmter M\u00e9doc getrunken. Nicht umsonst gibt es in Frankreich eine Bewegung der Aperitif-Abende \u201eRotwein und Salami\u201c. Haben wir hier es bei der Printanzeige mit indirekter Meinungsbildung zu tun?<\/p>\n\n\n\n

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