{"id":1778,"date":"2025-03-24T11:42:23","date_gmt":"2025-03-24T10:42:23","guid":{"rendered":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=1778"},"modified":"2025-03-24T11:42:23","modified_gmt":"2025-03-24T10:42:23","slug":"ruhe-im-karton-was-radio-besser-machen-wuerde-und-sollte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=1778","title":{"rendered":"Ruhe im Karton! Was Radio besser machen w\u00fcrde und sollte \u2026"},"content":{"rendered":"\n
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Meidas Touch – Handelswerbung – qu\u00e4kende Stimmen. <\/strong>When Brands Go Silent.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

RadioSalesWeekly #122<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Auf einen Kaffee, der hier neben Schinken auch eine Rolle spielt. Dauer unter 10 Minuten! Warum Radiowerbung immer noch rockt \u2013 und manchmal auch qu\u00e4kt<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Link zu dem Beitrag (9:40 nur) siehe unten ….<\/p>\n\n\n\n

Der Vermarkter Radiozentrale nennt an die 50 Gr\u00fcnde f\u00fcr Radio und Radiowerbung.<\/a> Nicht schlecht, aber leider zu wenig Platz hier, lol. Irgendwie h\u00f6ren sich Radiospots oft \u00e4hnlich an. Man muss sich nur den Spot einer Handelskette zu Gem\u00fcte f\u00fchren, wo eine qu\u00e4kende junge Stimme einen in den Laden locken will. Gibt es \u00c4hnlichkeiten mit anderen Anbietern? Schon gut m\u00f6glich! Da lohnt sich ein Blick auf ein anderes Kernelement von Radio, n\u00e4mlich die Musik. Wer hat da gesampelt und Versatzst\u00fccke geklaut? Kann man bei whosampled.com<\/a> nachschauen. Tipp: Madonna.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Beispiele f\u00fcr \u201eIdeeninspiration\u201c Werbung<\/a>, Tipp 2<\/a><\/strong>: Volkswagen’s „The Force“, McDonald’s „Ich liebe es“, „Like Ice in the Sunshine“ von Langnese. Guter Link dazu: Musik in der Werbung und effektive Werbemusik – musikwissen.com<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Mehr Action bitte:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Deutschlands Radios verfallen gerne der Gewohnheit, ein Schema zu fahren: 2 Titel, kurzer Wortbeitrag, 2 Titel, Werbung, Nachrichten, Verkehr, Wetter. Dies gilt nicht f\u00fcr Antenne Kaiserslautern<\/a>! \ud83d\ude0a <\/p>\n\n\n\n

Ob dieses Programmschema der meisten Anbieter zu einer langanhaltenden Akzeptanz und Interesse am Radio f\u00fchren wird, darf man sich fragen. Ob der „Radiopreis<\/a><\/strong>“ da hilft? Vom Hocker rei\u00dfen sie nicht unbedingt. Radio, vor allem Privatradios, fehlt die alte Funktion und das Standing als Talk of the Town<\/em>. Da schaut man gerne einmal auf einen Blog namens \u201eMeidasTouch<\/a>\u201c, der eine Nische gefunden hat mit einem emotional aufgeladenen, boulevardesken und aktivistischen Journalismus \u2013 ein Modell f\u00fcr die Zukunft? Das wird sich in den vier Jahren unter Trump herausstellen.<\/p>\n\n\n\n

Bundesverfassungsrichter a. D. Peter M\u00fcller bei der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) k\u00fcrzlich<\/a> zu dem Thema: Er sieht den \u201eHaltungsjournalismus\u201c kritisch.<\/p>\n\n\n\n

Neue Tonalities<\/strong>:
Warum schaffen es Radiosender hierzulande nicht, solche eine Tonality in ihren Sendungen live einzubauen? In einer Zeit, die nach Diskussionen und Klarheit schreit, w\u00e4re das doch etwas. Uns fehlen in Deutschland eindeutig Stimmungs- und Meinungsradios. Bitte nicht populistisch, aber wie sagte der ex- DLM-Chef letztens \u2026?<\/p>\n\n\n\n

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Und was leise Spots betrifft, es muss da nicht immer unbedingt um warnende Hinweise f\u00fcr schlaftrunkene Auto- und LKW-Fahrer gehen. Weitere Gr\u00fcnde sind:<\/p>\n\n\n\n