{"id":2011,"date":"2026-09-29T12:09:50","date_gmt":"2026-09-29T10:09:50","guid":{"rendered":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=2011"},"modified":"2026-09-29T12:19:07","modified_gmt":"2026-09-29T10:19:07","slug":"ordre-numerique-des-medias-en-mutation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=2011","title":{"rendered":"L&#8217;ordre num\u00e9rique des m\u00e9dias : une mutation en cours ?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"794\" height=\"433\" src=\"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/poppe-media-france-logo-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2026\" srcset=\"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/poppe-media-france-logo-1.jpg 794w, https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/poppe-media-france-logo-1-300x164.jpg 300w, https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/poppe-media-france-logo-1-768x419.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comment le nouveau <em>projet de contrat d\u2019\u00c9tat sur les m\u00e9dias num\u00e9riques<\/em> red\u00e9finit le rapport de force en ligne \u2013 et pourquoi les radios locales en Allemagne et en France doivent agir maintenant<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le projet de contrat d\u2019\u00c9tat sur les m\u00e9dias num\u00e9riques marque un tournant : il tente pour la premi\u00e8re fois de r\u00e9guler l\u2019ensemble des contenus num\u00e9riques \u2013 des m\u00e9dias classiques aux plateformes, jusqu\u2019aux syst\u00e8mes d\u2019IA \u2013 selon un crit\u00e8re unifi\u00e9 fond\u00e9 sur leur impact. Ce qui compte d\u00e9sormais, ce n\u2019est plus la cat\u00e9gorie du m\u00e9dia, mais son influence sur la formation de l\u2019opinion. Pour le secteur radiophonique, en particulier pour les radios locales, c\u2019est un double bouleversement : leurs contenus sont r\u00e9\u00e9valu\u00e9s dans un nouveau cadre, tandis que les plateformes globales modifient leurs mod\u00e8les \u00e9conomiques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1. Le contrat d\u2019\u00c9tat : un changement de paradigme aux cons\u00e9quences majeures pour le paysage radiophonique<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le projet d\u00e9finit pour la premi\u00e8re fois ce qu\u2019est une \u00ab offre journalistique et \u00e9ditorialement responsable \u00bb \u2013 et inclut les t\u00e9l\u00e9\u2011m\u00e9dias, les podcasts et les cha\u00eenes YouTube. Les radios locales, jusqu\u2019ici clairement ancr\u00e9es dans le droit de la radiodiffusion, deviennent ainsi partie int\u00e9grante d\u2019un \u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique \u00e9largi. Cela implique :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>des obligations de diligence, comme la transparence des responsabilit\u00e9s et des standards de correction des erreurs, d\u00e9sormais applicables aussi aux formats audio en ligne ;<\/li>\n\n\n\n<li>des obligations d\u2019accessibilit\u00e9 visant \u00e0 garantir que les contenus \u00ab d\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral \u00bb \u2013 dont les informations locales \u2013 ne disparaissent pas dans les algorithmes ;<\/li>\n\n\n\n<li>les syst\u00e8mes d\u2019IA comptant plus d\u2019un million d\u2019utilisateurs devront assurer la transparence de leurs sources et de leurs contenus \u2013 un point crucial pour la distribution de l\u2019actualit\u00e9 audio via les assistants vocaux.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>R\u00e9partition des recettes publicitaires et commerciales au profit des m\u00e9dias locaux<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Particuli\u00e8rement sensible est la r\u00e9forme envisag\u00e9e du droit de la concentration des m\u00e9dias. Au lieu des parts d\u2019audience, ce sont d\u00e9sormais les recettes publicitaires et commerciales qui doivent servir d\u2019indicateur de puissance d\u2019influence. Au\u2011del\u00e0 d\u2019un seuil \u2013 quatre milliards d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires sont \u00e9voqu\u00e9s \u2013 un acteur pourrait \u00eatre contraint de prendre des mesures de garantie du pluralisme, voire de se restructurer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab Le projet pr\u00e9voit la possibilit\u00e9 pour les acteurs de se \u201clib\u00e9rer\u201d de ces obligations en versant une contribution de leurs recettes publicitaires aux autorit\u00e9s r\u00e9gionales des m\u00e9dias. Cet argent servirait par exemple \u00e0 soutenir les offres locales. Mais l\u00e0 encore, le seuil exact \u00e0 partir duquel la loi s\u2019applique n\u2019est pas encore d\u00e9fini. Le document actuel \u00e9voque un chiffre d\u2019affaires de quatre milliards d\u2019euros. \u00bb (FAZ, 16.09.26)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les radios, cela signifie deux choses :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>les grands groupes audio priv\u00e9s en Allemagne ne seraient probablement pas davantage cibl\u00e9s ;<\/li>\n\n\n\n<li>les radios locales pourraient b\u00e9n\u00e9ficier de ces \u00ab contributions de lib\u00e9ration \u00bb si elles sont effectivement redistribu\u00e9es aux m\u00e9dias locaux.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reste que l\u2019adoption du contrat est incertaine : des majorit\u00e9s politiques \u2013 notamment en Saxe\u2011Anhalt \u2013 pourraient le bloquer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2. Allemagne vs France : des radios locales sous pression, mais dans des contextes tr\u00e8s diff\u00e9rents<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Allemagne : radios locales entre march\u00e9 publicitaire et d\u00e9pendance aux plateformes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le march\u00e9 radiophonique allemand est fortement r\u00e9gionalis\u00e9. Les radios locales vivent :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>de la publicit\u00e9 r\u00e9gionale,<\/li>\n\n\n\n<li>des informations locales,<\/li>\n\n\n\n<li>et d\u2019un lien \u00e9troit avec leur territoire.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais la r\u00e9alit\u00e9 a chang\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>les march\u00e9s publicitaires migrent vers le num\u00e9rique, en particulier vers Meta, Google et de plus en plus vers des plateformes publicitaires pilot\u00e9es par l\u2019IA ;<\/li>\n\n\n\n<li>les contenus politiques \u00e0 la radio restent souvent prudents \u2013 les stations \u00e9vitent la polarisation ;<\/li>\n\n\n\n<li>le temps d\u2019antenne des responsables politiques est nettement plus faible qu\u2019en France.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les radios locales perdent ainsi en visibilit\u00e9 dans l\u2019espace public politique \u2013 et donc en valeur publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>France : les radios locales comme sc\u00e8ne politique<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La France a une autre tradition :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>les radios locales et associatives sont plus politis\u00e9es ;<\/li>\n\n\n\n<li>les responsables politiques y interviennent plus souvent, les d\u00e9bats y sont plus fr\u00e9quents ;<\/li>\n\n\n\n<li>le march\u00e9 publicitaire local (env. 10,8 Mrd \u20ac selon France Pub) est plus fragment\u00e9, mais les m\u00e9dias locaux restent visibles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les radios locales fran\u00e7aises sont donc mieux int\u00e9gr\u00e9es au processus d\u00e9mocratique \u2013 et b\u00e9n\u00e9ficient de l\u2019attention politique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3. La question de pouvoir derri\u00e8re le contrat d\u2019\u00c9tat : donn\u00e9es, d\u00e9pendance, g\u00e9opolitique<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parall\u00e8lement au contrat d\u2019\u00c9tat, une autre \u00e9volution \u2013 souvent sous\u2011estim\u00e9e \u2013 se d\u00e9roule :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le savoir de l\u2019\u00e9conomie allemande migre, prompt apr\u00e8s prompt, vers des serveurs cloud am\u00e9ricains. Donn\u00e9es de conception, calculs, connaissances clients \u2013 tout se retrouve de plus en plus hors du cadre juridique allemand.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les m\u00e9dias, y compris les radios, cela implique :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>souverainet\u00e9 des donn\u00e9es<\/strong> : qui y acc\u00e8de, et selon quel droit ?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>d\u00e9pendance<\/strong> : prix, conditions et fonctionnalit\u00e9s sont d\u00e9cid\u00e9s ailleurs ;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>g\u00e9opolitique<\/strong> : ce qui fonctionne aujourd\u2019hui peut devenir demain un objet de n\u00e9gociation.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En fin de compte : <strong>celui qui peut \u201cd\u00e9brancher\u201d d\u00e9tient le pouvoir.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>4. Ce que les radios locales doivent faire maintenant<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les radios locales \u2013 en Allemagne comme en France \u2013 doivent apprendre \u00e0 int\u00e9grer activement les th\u00e8mes politiques, \u00e0 l\u2019antenne comme en podcast. Non pas comme propagande partisane, mais comme <strong>infrastructure d\u00e9mocratique<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>d\u00e9bats locaux,<\/li>\n\n\n\n<li>\u00e9ducation civique,<\/li>\n\n\n\n<li>espaces de discussion pour les citoyens.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C\u2019est ainsi qu\u2019un espace public local peut \u00e9merger, sans \u00eatre occup\u00e9 par les plateformes ou des acteurs extr\u00e9mistes. L\u2019int\u00e9gration dans le programme local est essentielle \u2013 pour \u00e9viter que des acteurs politiques \u00e0 agenda antid\u00e9mocratique ne gagnent du terrain.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>5. Panorama : partis, positions et potentiels \u00e9lectoraux<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"619\" height=\"438\" src=\"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/panorama-f1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2019\" style=\"aspect-ratio:1.4132567514537477;width:619px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/panorama-f1.jpg 619w, https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/panorama-f1-300x212.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 619px) 100vw, 619px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"699\" height=\"494\" src=\"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/panorama-A2-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2021\" srcset=\"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/panorama-A2-1.jpg 699w, https:\/\/dasmedienzentrum.org\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/panorama-A2-1-300x212.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 699px) 100vw, 699px\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment le nouveau projet de contrat d\u2019\u00c9tat sur les m\u00e9dias num\u00e9riques red\u00e9finit le rapport de force en ligne \u2013 et pourquoi les radios locales en Allemagne et en France doivent agir maintenant Le projet de contrat d\u2019\u00c9tat sur les m\u00e9dias num\u00e9riques marque un tournant : il tente pour la premi\u00e8re fois de r\u00e9guler l\u2019ensemble des &hellip; <\/p>\n<p class=\"link-more\"><a href=\"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=2011\" class=\"more-link\"><span class=\"screen-reader-text\">\u201eL&#8217;ordre num\u00e9rique des m\u00e9dias : une mutation en cours ?\u201c<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2011","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2011","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2011"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2011\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2027,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2011\/revisions\/2027"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2011"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2011"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2011"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}