{"id":261,"date":"2019-05-24T13:10:09","date_gmt":"2019-05-24T11:10:09","guid":{"rendered":"http:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=261"},"modified":"2019-05-25T09:13:09","modified_gmt":"2019-05-25T07:13:09","slug":"bunte-bilder-und-klamauk-in-soziale-medien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=261","title":{"rendered":"Bunte Bilder und Klamauk in sozialen Medien"},"content":{"rendered":"

Ein kurzer Blick in soziale Medien kurz vor den Europawahlen zeigt Erstaunliches. Von Zweidrittel der deutschen Bev\u00f6lkerung unbemerkt blinkt, rotiert und linkt es auf Instagram. Mit innovativen Tricks versuchen einige Politiker vor allem an Technikbegeisterte und an junge Zielgruppen zu kommen.<\/p>\n

L\u00e4nglich kommentiert werden hier ausdr\u00fccklich nicht die j\u00fcngsten Eskapaden eines Bloggers. Die FAZ meint richtig hierzu\u00a0 \u201eMit \u201eDiskurs\u201c hat das alles nichts zu tun. Es geht ums Niedermachen, um Nachtreten und \u2013 um Zerst\u00f6rung. Argumente gegen das Video helfen da nicht weiter \u2013 sie werden niedergebr\u00fcllt.\u201c Nun denn, der\u00a0 \u201eInfluencer\u201c hat seine Reichweiten erh\u00f6ht und sein vielleicht lahmendes Klickgesch\u00e4ft f\u00fcr sp\u00e4ter gesteigert.\u00a0 Werbung\u00a0 w\u00e4hrend oder vor seinem Beitrag mit der Kritik an der Politik der CDU, die ihm unmittelbaren Umsatz eingebracht h\u00e4tte, hatte er aber immerhin gem\u00e4\u00df eines \u201cEhrenkodex\u201c ausgeschaltet. \u00c4rger mit\u00a0 der zust\u00e4ndigen Landesmedienanstalt in D\u00fcsseldorf w\u00e4re ihm sicher gewesen. Woher einige Kommentatoren seines politischen Beitrages kommen, ist schleierhaft.<\/p>\n

Zur\u00fcck zu den Bildern: Die technische Entwicklung der Design-Tools \u00fcberholt die Geschwindigkeit deren Einsatzes. Neue Instrumente bieten hohe Interaktivit\u00e4t, fordern Teilnahme und Interaktion\u00a0 heraus, erm\u00f6glichen Echtzeitzusammenarbeit und \u2026. machen vieles \u201aganz allein\u2018. Es entstehen neue Bildlichkeiten.\u00a0 K\u00fcnstliche Intelligenz wirkt hier mit. Die Designer und Kommunikationsspezialisten kommen kaum nach.<\/p>\n

Deshalb einmal ein Blick auf die Entwicklung in einen Kanal von Social Media, n\u00e4mlich auf den Stand des Einsatzes von neuen Kommunikationsmitteln in Instagram. Ein weiterer Blick auf VR-Einsatz mit Hologrammen. Reine Spielerei, Tand und vanity? Oder doch ein (wirtschaftliches) Instrument zur Darstellung politischer Botschaften?<\/p>\n

Ein bekannter deutscher Kaffeeanbieter fordert zum Beispiel auf Instagram zu politischen Diskussionen auf, ein franz\u00f6sischer Politiker (\u201eDie Republik bin ich!\u201c, aha) l\u00e4sst ich nicht nur auf Wahlkampfb\u00fchnen durch sein Hologram-Avatar vertreten, er nutzt auch Augmented Reality mit Handys und Plakaten. Durch Scannen von Kampagnenpostern mit dem Handy k\u00f6nnen Informationen \u00fcber Kandidaten abgerufen werden.<\/p>\n

Vermittelten bisher Webseiten mit viel Text, eingebetteten Bildern Videos und Links Botschaften der politischen Parteien und geh\u00f6rt es zu derem medialen Repertoire Plakate aufzustellen, Flyer zu verteilen, als \u201ateuer\u2018 empfundene Printanzeigen zu nutzen, Kinospots zu schalten und ab und an auf Schaltungen (zum ‚Selbstkostenpres‘) im Fernsehen und in Funk zu hoffen. Dazu setzen Parteien nat\u00fcrlich auch auf Social Media. Hinl\u00e4nglich in der Diskussion sind diese wegen Bots und \u201afremdgesteuerten\u2018 Meinungsstreuern wie eingangs vermerkt.<\/p>\n

Wenn Social Media-Darstellungen und auch Plakatdarstellungen der einzelnen Parteien ziemlich austauschf\u00e4hig aussehen, liegt dies daran, dass sie Online-Konfigurationsvorlagen nutzen, die mit Template-Systemen arbeiten. Diese Konfigurationssysteme erstellen automatisch Kacheln f\u00fcr Online-Parteienwerbung, f\u00fcr Plakate und Druckerzeugnisse und bieten die gleiche Systematik mit vorgegebenen Zeilengr\u00f6\u00dfen und eine Einschr\u00e4nkung bei der Menge der zugelassenen W\u00f6rter, Zeilen und Bilder. Kann noch ein Markenkern einer politischen Partei singul\u00e4r dargestellt werden wenn durchg\u00e4ngig mit solchen Instrumenten nur Raum f\u00fcr maximal sieben W\u00f6rter pro Zeile besteht??<\/p>\n

Schaut\u00a0 man einmal hinein in die Instagram-Bilderwelt, entdeckt man Spannendes: mit sogenannten Stickers versehene Bilder politischer Akteure laden ein zu gef\u00e4llig, albern-lustig und kurzweilig gemachten Meinungs- und Abstimmungsumfragen. Kurze Links in eher heiterem Umfeld verleiten zu weiterem Nachlesen auf den Homepages der Parteien. Videos eingebaut\u00a0 in werblichen Bildern sozusagen als Bild in Bild-Darstellung wie in nachfolgendem Beispiel gezeigt, sorgen f\u00fcr lustige Momente oder f\u00fcr Nachdenken.<\/p>\n

Mitte letzten Jahres waren laut Instagram 15 Millionen Menschen in Deutschland jeden Monat auf der Bilder-Plattform aktiv, davon 7,4 Millionen bei den 20 bis 29J\u00e4hrigen. Damit diese Nutzer auch Unternehmen \u2013 oder Parteienwerbung sehen, kann man nat\u00fcrlich Medialeistung in diesem Kanal einkaufen.<\/strong>\u00a0Die erworbene Mediaware stellt sich dann dar unter anderem in attraktiv gemachten \u201eKarussel\u201c-Darstellungen in denen locker verstreut Werbung eingeschaltet ist. Der Autor dieser Zeilen selbst war einer der ersten Vermittler solcher \u201aInterstitials\u2018, die seinerzeit ziemlich verp\u00f6nt waren, von gro\u00dfen Marken und einem deutschen Einhorn aber eifrig eingekauft wurden. Eine vergleichende Mediaanalyse ist tricky, zumal wenn sie intermedial erfolgen soll. Frei nach dem Apfel- und Birnenvergleich ist eine Gegen\u00fcberstellung klassischer Leistungskriterien wie Nettoreichweite, Seh- und Verweildauer zwischen traditionellen und Online- Medien kaum m\u00f6glich. Zudem muss man den Auswertungen der Social Media-Anbieter Glauben schenken. Auf der anderen Seite spricht das Argument der Erreichbarkeit vor allem junger und\u00a0 weiblicher Zielgruppen f\u00fcr den Kanal Instagram.<\/p>\n

Die bildlichen und spielerischen Umsetzungsformen in dieser zum Facebook-Konzern geh\u00f6renden Plattform sind zukunftsweisend und gehen im Vergleich mit anderen medialen Darstellungen einen Schritt voraus. Irgendwie werden diese Formen des Designs und in absehbarer Zeit auch auf anderen Kan\u00e4len in welcher Form auch immer zu sehen sein. Was geschieht, wenn – ein weiter Blick in die Zukunft? – Tastaturen durch Gehirnwellensteuerung ersetzt werden? Was bedeutet das f\u00fcr die Meinungs\u00e4u\u00dferung?<\/p>\n

Hier ein Video Capture ausgehend von der Story eines politischen Akteurs. Zuf\u00e4llig ausgew\u00e4hlt und wiedergebend was einem Besucher an Eindr\u00fccken entgegenf\u00e4llt. Die Verweildauer bei solchen Bewegtbildchen d\u00fcrfte durchschnittlich\u00a0 pro Besuchervorgang bei einigen Sekunden liegen und die Durchklickraten deutlich h\u00f6her sein als bei \u00fcblicher Onlinewerbung \u2013 oder Kommunikation. Ganz entscheidend sind die Produktionskosten, sie liegen, da die Software kostenlos ist, und Jedermann\/frau Bilder und Fotos von seinem Handy erstellen kann bei Null.<\/p>\n

„There’s non time to lose!“ Europawahl und anderes:<\/p>\n

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Auf Bild klicken, Videos starten.<\/a><\/p>\n

Kommentare zu anderen kurzen Videos:
\nTchibo: die Handelskette zeigt, wie sie junge Frauen anspricht in Social Media, social reponsibility und B\u00fcrgerdialog miteinander verbindet und dann noch hippe hauseigene Brews ins Spiel bringt. , 17 Sek.<\/p>\n

„Tchibo im Dialog“<\/p>\n

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Nigel Farage: wirbt f\u00fcr sich und andere, mediale Gestaltung naja, grob- und gro\u00dfformatig, 6 Sek.<\/p>\n

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Echte Mamas zeigen authentisch, wie sie ihr Leben mit Kindern bestreiten
\nhttps:\/\/youtu.be\/VR6WawooJq0<\/a><\/p>\n

Douglas biete wie auch die anderen Frauen-instagram-Auftritte ein Umfeld das f\u00fcr eine Platzierung von Botschaften im Umfeld dieser Zielgruppe mit ihren Unterzielgruppen \u00fcberlegenswert macht. Hier werden mit Textnachrichten im Bild – eine spezielle Funktion f\u00fcr Instagram, das eigentlich nur mit Bildern und Bewegtbild arbeitet – Jobs ausgeschrieben.
\nhttps:\/\/youtu.be\/GVU39DWDqSw<\/a><\/p>\n

Digital Kindergarten zeigt, wie man Instagram gekonnt einsetzt, Links, Bilder, Verkn\u00fcpfungen, Darstellungen. Der Liebling unter den hier vorgestellten Beispielen.<\/p>\n

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Un hier das interaktive Plakat<\/p>\n

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Screenshot Lib\u00e9ration, Video startet bei Klick.<\/p>\n

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Ein kurzer Blick in soziale Medien kurz vor den Europawahlen zeigt Erstaunliches. Von Zweidrittel der deutschen Bev\u00f6lkerung unbemerkt blinkt, rotiert und linkt es auf Instagram. Mit innovativen Tricks versuchen einige Politiker vor allem an Technikbegeisterte und an junge Zielgruppen zu kommen. L\u00e4nglich kommentiert werden hier ausdr\u00fccklich nicht die j\u00fcngsten Eskapaden eines Bloggers. Die FAZ meint … <\/p>\n

\u201eBunte Bilder und Klamauk in sozialen Medien\u201c<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-261","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/261","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=261"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/261\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":273,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/261\/revisions\/273"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=261"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=261"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=261"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}