{"id":555,"date":"2020-03-19T12:34:00","date_gmt":"2020-03-19T11:34:00","guid":{"rendered":"http:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=555"},"modified":"2020-03-19T12:36:59","modified_gmt":"2020-03-19T11:36:59","slug":"bedroht-corona-werbung-in-radios-in-welchem-ausmass","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=555","title":{"rendered":"Bedroht Corona Radios? In welchem Ausma\u00df?"},"content":{"rendered":"\n

Werbungtreibende\nreagieren im jetzigen epochalen Ereignis mit Storni von Kampagnen. Radio steht\nda nicht alleine.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hand aufs Herz, liebe Verkaufsabteilungen: Schon die\nZahlen aus zur\u00fcckliegenden Krisen gepr\u00fcft? Wie verliefen die Umsatz- und\nStorniverl\u00e4ufe 2007\/2008 oder noch weiter zur\u00fcck im Oktober 1997? Was bedeutete\ndies f\u00fcr das komplette Buchungs-Jahr!<\/p>\n\n\n\n

Reichlich viele Faktoren bestimmen solche Vergleiche\nund Projektionen f\u00fcr das Radiobuchungsgesch\u00e4ft. Es gibt zum einen eine mehr\noder weniger ausgepr\u00e4gte Kulanzbereitschaft der Verkaufsabteilungen, dann das\nVersprechen der Kunden, den Werbedruck zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt nachzuholen\nund zu kompensieren. Bereits laufende und nicht mehr zu unterbrechende Auftr\u00e4ge\nsind tagesgenau herauszurechnen, die L\u00e4nge der Virus-Pandemie geh\u00f6rt ebenfalls zu\neinem Unsicherheitsfaktor, der eine Vorausschau der Einnahmen beeinflusst.\nEines ist aber klar, wie Airtime verkaufen, wenn Kunden bestenfalls im Home\nOffice zu erreichen sind und die Werbezeiten-Verk\u00e4ufer, was verst\u00e4ndlich ist, eher\nan die eigene Gesundheit denken?<\/p>\n\n\n\n

Zuerst\ntrifft es mit Sicherheit rein lokale Einschaltungen. Diese stehen im deutschen\nRadio-Business umsatzm\u00e4\u00dfig eher  hinten,\nauch wenn es gerne hei\u00dft \u201eAll business is local business\u201c. Die regionalen und Saisonalwerber\nwie Gastronomie, Spargelbauern und Volksfestveranstalter machen nur einen kleinen,\nwenn auch \u201anetten\u2018 Anteil im Geschehen aus. Das\nCoronavirus trifft den\nEinzelhandel indes mit voller Wucht. Warenh\u00e4user bef\u00fcrchten, dass die Sorge um\ndie Ver\u00adbrei\u00adtung der Pandemie auch die Ge\u00adsch\u00e4fts\u00adwelt lahm\u00adle\u00adgt. Mode- oder\nandere Retail-outlets stehen bereits leer. Macht es da noch Sinn, d\u00fcrften sich\nviele Kunden fragen, zu solch einem Zeitpunkt Werbung zu schalten?<\/p>\n\n\n\n

Geht man eine\nSkala h\u00f6her in der Kundenidentifizierung, n\u00e4mlich zu Werbungtreibenden, die\nnational aufgestellt sind, aber mit regionalen Einschaltungen zum Beispiel mit\nWerbekostenzusch\u00fcssen Produkte und Dienstleistungen bewerben, f\u00fcr diese stellt\nsich die Situation \u00e4hnlich dar. Der Anteil aus den beiden Kundenbereichen lokal\nund \u201ahalb-lokal\u2018 macht bei den Werbeinvestitionen einen Anteil von 25 bis 30% bei\nallen Radioanbietern aus. Hochgerechnet auf die nicht alle Ums\u00e4tze ausweisenden\nNielsen-Bruttozahlen geht es hierbei um \u00fcber das Jahr gerechnet 400 bis 500\nMio. \u20ac. Da noch nicht absehbar ist, wie lange die Corona-Krise dauern wird \u2013\ngut m\u00f6glich ist ja, dass die Wolken, die sich gerade \u00fcber nicht nur \u00fcber die\ndeutsche Radiowerbelandschaft legen nur w\u00e4hrend einer relativ kurzen Dauer von\nzwei bis drei Monaten ihre Schatten werfen – ergibt eine erste vorsichtige\nSch\u00e4tzung deutliche Umsatzausf\u00e4lle f\u00fcr die Gesamtheit der Anbieter. Wirken sich\ndie Buchungsr\u00fccknahmen f\u00fcr diese Segmente lokal\/national-lokal nur auf drei\nMonate oder l\u00e4nger aus?
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\nWas sagt die derzeitige Buchungssituation in deutschen Funkh\u00e4usern dazu? Recht\nschmallippige Aussagen kommen von dort. Anders sieht es bei einigen lokal\naufgestellten Medien aus, die nicht genannt werden wollen. Diese nennen hohe\nvierstellige Betr\u00e4ge jeweils einzelner Kunden f\u00fcr das laufende Fr\u00fchjahr. Hier\nwird es sehr rasch zu Liquidit\u00e4tsengp\u00e4ssen kommen.<\/p>\n\n\n\n

Laut einem\nNielsen-Ranking der f\u00fcnfzehn gr\u00f6\u00dften Werbungtreibenden stechen unter den zehn\nTop-Spendern sechs FMCG-Anbieter und Handelsketten hervor, die ihre Produkte\nund Outlets weiterhin bewerben werden und mit einem Gesamt-Volumen von 5,4 Mrd.\n\u20ac einen gewaltigen Anteil der Eink\u00fcnfte der privaten Radiostationen ausmachen.<\/p>\n\n\n\n

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Vertriebsmenschen\nund deren nationale Organisationen in den Funkh\u00e4usern sind momentan nicht\nerreichbar, denn sie stecken in Telefonkonferenzen. Ganz offensichtlich erfasst\ndie Stornowelle nicht nur lokale Etats sondern auch nationale Mediapl\u00e4ne.<\/p>\n\n\n\n

Insgesamt\nsteht die Ampel f\u00fcr Radio bei den Werbeums\u00e4tzen also nicht mehr nur auf gelb.\nVorsichtig gesch\u00e4tzt und unter der Annahme, dass es sich nur um eine kurze\nverbrauchsd\u00e4mpfende Situation handelt \u2013 lassen sich die Einnahmenausf\u00e4lle alleinig\nbei lokaler Werbung auf etwa 50 bis 75 Mio. \u20ac beziffern. Treffen wird es also\nzumindest und zuerst lokal aufgestellte Radioanbieter, die Storni und ausbleibende\nSchaltauftr\u00e4ge bereits registrieren oder erwarten m\u00fcssen. Die Umsatzr\u00fcckg\u00e4nge werden\ndort f\u00fcr April auf 50% beziffern. Bei R\u00fccklagen von wenigen 100.000 Euros\nsolcher kleiner Anbieter, es gibt deren eine dreistelligen Zahl mit immerhin\neinigen Tausend Mitarbeitern, ist schnell absehbar, dass ohne fremde Hilfe die\nStationen ihren Betrieb einstellen werden m\u00fcssen. <\/p>\n\n\n\n

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Kurze Air-checks zeigen, dass die Lebensmittelanbieter weiterhin werben. Nicht verwunderlich, wenn die Gesch\u00e4fte noch ge\u00f6ffnet sind. Nachvollziehbar, dass ein gro\u00dfer Telefonanbieter junges Publikum mit einem hohen Volumen-Angebot bewirbt in Zeiten, wo sozialer Kontakt nur virtuell empfohlen wird. Manche Stationen versuchen, die f\u00fcr Werbung vorgesehen Slots mit Eigenwerbung aufzuf\u00fcllen wie mit Gewinnspielen in Kooperation mit Autoh\u00e4usern.

\u201eWie leicht haben es da die \u00f6ffentlich-rechtlichen Anbieter<\/em>\u201c, werden sich die Privaten da sagen.<\/p>\n\n\n\n

J\u00fcngste\nZahlen ergeben \u2013 und jetzt wird es brenzlig \u2013 auch nationale Kunden stornieren.\nIn hohem Umfang. Stimmen aus dem Markt sagen, dass bereits f\u00fcr den April auch\nbis zur H\u00e4lfte der nationalen Auftr\u00e4ge gek\u00fcndigt wurden. Dies macht f\u00fcr den Zeitraum\nApril-Mai einen dreistelligen Millionen-Eurobetrag aus. Sollte Corona anhalten,\nwerden Umsatzr\u00fcckg\u00e4nge auch f\u00fcr landesweite H\u00f6rfunkangebote \u00fcber Mai 2020 hinaus\nvon \u00fcber 50% prognostiziert. Das Jahr kann man demzufolge \u201ekomplett abschreiben\u201c,\nso eine Stimme aus dem S\u00fcden.<\/p>\n\n\n\n

Radio spielt in solchen epochalen Krisenzeiten seine Macht und Wirkung als schnelles und verbindendes Medium mit verl\u00e4sslichen Informationen aus. Dieser Imagezugewinn und die jetzt erzielten Reichweitenzuw\u00e4chse werden mit Sicherheit sp\u00e4ter Rendite abwerfen. Wie es \u00fcbrigens auch 2008 der Fall war, da legte Radio im Vorjahresvergleich um 3 % bei den Ums\u00e4tzen zu. Den HR-Abteilungen sei geraten, auf jeden Fall ihre Belegschaft zu halten, denn nach der Krise bekommt man sie vielleicht nicht so schnell wieder in die Branche.<\/p>\n\n\n\n


\nDen Machern in den Funkh\u00e4usern ist zu w\u00fcnschen
\n\u201eBleiben\nSie gesund und \u2026.  gut, dass es euch gibt!<\/em><\/strong>\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Werbungtreibende reagieren im jetzigen epochalen Ereignis mit Storni von Kampagnen. Radio steht da nicht alleine. Hand aufs Herz, liebe Verkaufsabteilungen: Schon die Zahlen aus zur\u00fcckliegenden Krisen gepr\u00fcft? Wie verliefen die Umsatz- und Storniverl\u00e4ufe 2007\/2008 oder noch weiter zur\u00fcck im Oktober 1997? Was bedeutete dies f\u00fcr das komplette Buchungs-Jahr! Reichlich viele Faktoren bestimmen solche Vergleiche und … <\/p>\n

\u201eBedroht Corona Radios? In welchem Ausma\u00df?\u201c<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":560,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[106,107],"class_list":["post-555","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-corona-radio-rms-studiogong-digitalexperten-dasmedienzentrm-werbung","tag-marketing-radiomarketing-radiormc-lalettrepro"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/555","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=555"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/555\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":562,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/555\/revisions\/562"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/560"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}