{"id":656,"date":"2020-06-30T11:04:48","date_gmt":"2020-06-30T09:04:48","guid":{"rendered":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=656"},"modified":"2020-07-21T11:13:40","modified_gmt":"2020-07-21T09:13:40","slug":"radio-und-audio-in-frankreich-und-deutschland-kennzahlen-und-erfolgskonzepte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=656","title":{"rendered":"RADIO UND AUDIO in Frankreich und Deutschland – Kennzahlen und Erfolgskonzepte"},"content":{"rendered":"\n

Wirtschaftliche Kennzahlen der Anbieter, Talkformate, Stellenwert von \u201aAUDIO\u2018 und Podcasts. Vor und nach Corona. <\/p>\n\n\n\n

EMPFEHLUNGEN F\u00dcR F\u00dcR RADIOANBIETER UND LANDESMEDIENANSTALTEN ZUGLEICH<\/p>\n\n\n\n

The Future of Marketing Is Curiosity<\/strong><\/p>\n\n\n\n

AUSZUG der Studie<\/strong>
(deutsche Version)
Version francaise prix et commande ic<\/a>i
Extrait en langue francaise ici (PDF)<\/a>, Download
<\/a>
Mit “ ….“ gekennzeichnete Passagen stellen K\u00fcrzungen dar. Sie m\u00f6chten tiefere Informationen erhalten? Am Ende dieser Seite finden Sie entsprechende Angaben.<\/p>\n\n\n\n

I KURZFASSUNG<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

\u201eMehr Wettbewerb f\u00fchrt zu mehr Kreativit\u00e4t und Vielfalt\u201c, so lassen sich die Ergebnisse dieser Studie zusammenfassen, die in der gew\u00e4hlten Themensetzung H\u00f6rerschaft, Gesetzgebung und wirtschaftlicher Erfolg der Radios in den beiden L\u00e4ndern wohl einzigartig ist.<\/p>\n\n\n\n

Urspr\u00fcnglich erstellt f\u00fcr den Branchenkongress \u201eEuropean Radio Show 2020<\/strong>\u201c vergleicht sie die beiden Radiosysteme in Frankreich und Deutschland mit den Bezugsfeldern Reichweiten, Programmangebote, Gesetzgebungen, Werbewirtschaft und Messverfahren. Sie wurde angesichts der Corona-Krise in diesen Bereichen aktualisiert und wird fortlaufend mit neuen Marktentwicklungen erg\u00e4nzt. Die in dieser Studie eingesetzten Verfahren lauten: \u00a062 \u00a0face to face von dem Autor durchgef\u00fchrte \u00a0Interviews mit Experten aus den Bereichen Vermarktung, Programmgestaltung, Medienforschung, technische L\u00f6sungen, Personalwirtschaft und mit Verantwortlichen einzelner Bereiche in den Sendern selbst. Z\u00e4hlservices von zwei deutschen gro\u00dfen Vermarktern und zwei franz\u00f6sischen Marktforschungs-unternehmen, Desk Research mit \u00a0Quellenanalyse einschl\u00e4giger Publikationen aus der Medienwirtschaft. Strukturierte Programmauswertungen \u00a0mit 257 Audio-Mitschnitten und deren inhaltliche analoge Analyse auf Aspekte wie Anteile Wort\/Musik, politische Berichterstattung, Meinungsbildung, Werbespots, Auslastung Werbeinventar. Die Fragestellungen und deren Ausweisungen erfolgen rollierend in einer \u00a02-Monats-Folge.

Frankreich ist einer der wichtigsten Handelspartner Deutschlands. Innerhalb der Zusammenarbeit mit den\u00a0 EU-Mitgliedsstaaten nimmt die deutsch-franz\u00f6sische Partnerschaft durch ihre Geschichte, ihre Intensit\u00e4t und ihre besondere institutionelle Ausgestaltung eine herausgehobene Stellung ein. Neben diesen eher politischen Rollen bringt eine Betrachtung beider Radiosysteme, um bei dem Thema Wirtschaft zu bleiben, bereits eine Analyse eines solch eher profanen Themas wie Werbung wertvolle Erkenntnisse f\u00fcr Radiobetreiber. Zahlreiche Kampagnen werden europaweit konzipiert. Wie geht hier zum Beispiel ein franz\u00f6sischer Anbieter wie Peugeot vor, wie sein Mitbewerber Volkswagen in den jeweiligen L\u00e4ndern? Vorliegende Studie zeigt entsprechende Strategien der Gestaltung wie auch der Platzierung auf in einem umfangreichen Spotarchiv. Auch werden lokale M\u00e4rkte analysiert und verglichen bei den Werbeeinnahmen und den Strategien lokaler Unternehmen. Solche Analysen bergen zahlreiche Tipps und Empfehlungen f\u00fcr Radiomanager in beiden L\u00e4ndern. Auch durch tiefe Programmanalysen, die in dieser Studie geboten werden, zeigt sich, welche ungeahnte Potentiale gewisse Radioformate bergen, die beispielsweise in Deutschland keinen Einsatz finden. Radio- oder wie es sich durch nicht ungeschicktes \u201aFraming\u2018 neuerdings \u201aAudio\u2018 nennt, unterliegt als m\u00e4chtiges Massenmedien \u00f6ffentlicher Kontrolle. Welche Vorgehensweisen staatliche Aufsichtsbeh\u00f6rden in beiden L\u00e4ndern nehmen und welche m\u00f6glichen Auswirkungen diese auf europ\u00e4ische Gesetzgebungen haben, wird aufgezeigt. Da hier auch Messinstrumente eine bedeutende Rolle spielen, werden Methoden, Anbieter und konkrete Ergebnisse demonstriert. \u00a0Es zeigt sich, welche Ausma\u00dfe starke Konzentrierungsph\u00e4nomene in der Medienwirtschaft auf\u00a0 Werbe- und Media-Agenturen, Marktforschungs-institute und in den Medien selbst nehmen.

<\/p>\n\n\n\n

…….<\/p>\n\n\n\n

II VORWORT
Die Erstellung dieser vergleichenden Studie hatte ihren Ausl\u00f6ser mit einer Fragestellung im Kongressprogramm der \u201eEuropean Radio Show 2020\u201c n\u00e4mlich der nach den Erfolgskomponenten deutscher und franz\u00f6sischer Radios. Sie fand eine erhebliche Aktualisierung in den Bereichen Reaktionen des Staates und der regulierenden Beh\u00f6rden zur St\u00fctzung des Privatfunks, bei den Ma\u00dfnahmen der Sender in beiden L\u00e4ndern, den Reichweiten und den Werbeumsatzentwicklungen. Ein besonderer Fokus wird auf die Entwicklung situationsbedingter neuer Angebote der Radiosender gelegt. Auch hier zeigte sich ein gewisse Originalit\u00e4t und Innovationskraft einiger Anbieter gerade solcher im Lokalfunkbereich. Aufgezeigt wird dies in einem Audio-Archiv, das \u00fcber ……..<\/p>\n\n\n\n

\n Kapitel\n <\/td>\n Thema\n <\/td>\n Seite\n <\/td><\/tr>
\n I \n <\/td>Kurzfassung   <\/td>\n 1\n <\/td><\/tr>
\n II     \n <\/td>Vorwort   <\/td>\n 3\n <\/td><\/tr>
\n III        \n <\/td>Inhalt   <\/td>\n 7\n <\/td><\/tr>
\n IV\n a  \n <\/td>Gesetzgebung, Anbietertypen in beiden L\u00e4ndern <\/td>\n 8\n <\/td><\/tr>
\n IV\n b  \n <\/td>Wem geh\u00f6rt was? Besitzbeteiligungen <\/td>\n 13\n <\/td><\/tr>
\n V\n <\/td>Anzahl Anbieter in einer Gegen\u00fcberstellung <\/td>\n 17\n <\/td><\/tr>
\n VI\n <\/td>Reichweiten der Anbieter in einer Gegen\u00fcberstellung <\/td>\n 19\n <\/td><\/tr>
\n VII\n <\/td>Ums\u00e4tze und Geb\u00fchreneinnahmen der Anbieter in einer Gegen\u00fcberstellung. Der Werbemarkt in beiden L\u00e4ndern und sein Anteil zur Finanzierung der Angebote. Detaillierte Umsatz-Aufstellungen deutscher Lokalfunkkombis <\/td>\n 21\n <\/td><\/tr>
\n VII\n <\/td>Aktuelle prim\u00e4re Marktbeobachtungen und Ausblick auf 2020\/2021 <\/td>\n 30\n <\/td><\/tr>
\n VII\n <\/td>Beispielhafte H\u00f6rfunk-Spots, Archiv mit Audio-Links <\/td>\n 33\n <\/td><\/tr>
\n VIII\n <\/td>Formatradio TALK, dessen Bedeutung in Frankreich    <\/td>\n 34\n <\/td><\/tr>
\n VII\n <\/td>Rolle der staatlichen regulierende Institutionen bei der (politischen) Meinungsbildung. Verfahren, Ergebnisse. <\/td>\n 38\n <\/td><\/tr>
\n VIII\n <\/td>Nationale H\u00f6rfunkangebote mit TALK, Programmtafeln. Bewertung. <\/td>\n 43\n <\/td><\/tr>
\n VIII\n <\/td>Programmanalyse von drei deutschen Anbietern, Auswertung nach Wort-, Nachrichten-, Werbunganteil. Audio-Archiv Spots und Programmittschnitte. In einer kommentierten Gegen\u00fcberstellung mit ausgew\u00e4hlten deutschen Anbietern (Programmanalyse, Anteile und Inhalte Nachrichten, Werbung, Ums\u00e4tze, Jahresums\u00e4tze). Eines der Kernst\u00fccke vorliegender Studie. Eingesetzte Messinstrumente. <\/td>\n 47\n <\/td><\/tr>
\n IX  \n <\/td>Typolisierung vier franz\u00f6sischer TALK-Anbieter und Darstellung TALK am Beispiel Radio RMC                      <\/td>\n 54\n <\/td><\/tr>
\n IX  \n <\/td>Gewichtung Programmelemente Wort, Werbung, Interviews, Call ins, Jingles. Methoden zur Aktivierung von H\u00f6rern.
Vergleich mit drei weiteren Anbietern in Frankreich. Programmuhr. Audio-Mitschnitte\/Archivzug\u00e4nge. <\/td>		\n 56\n <\/td><\/tr>
\n X\n <\/td>Gesetzgebung in Frankreich zur zeitlichen Ausgewogenheit politischer \u00c4u\u00dferungen <\/td>\n 62\n <\/td><\/tr>
\n XI\n <\/td>Eingesetzte Messinstrumente, deren Methoden, Kosten, Szenarien <\/td>\n 64\n <\/td><\/tr>
\n XII\n <\/td>Neue Distributionsformen, neue Audio-Angebote, Webradios, Podcasts, Voice Assistants mit Darstellung des Online Audio Monitors, Ergebnisse und Befragungsinhalte <\/td>\n 66\n <\/td><\/tr>
\n XIII\n <\/td>Personalrekrutierung, Transformationswillen <\/td>\n 80\n  \n <\/td><\/tr>
\n XIV\n <\/td>Anmerkungen\/Stichwort-Abbildungsverzeichnis  <\/td>\n 85\n <\/td><\/tr>
\n  \n <\/td>NUTZUNGSRECHTE und Angaben zum Autor Helmut Poppe <\/td>\n 86\n <\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n

\"\"<\/p>\n

Ein Chart aus einer Pr\u00e4sentation des Autors gehalten auf der European Radio Show im Januar 2020 in Paris.
Fazit: Frankreichs Radios vermarkten sich erfolgreicher. Grund? Mehr Wettbewerb, mehr Kreativit\u00e4t.<\/p>\n\n\n

Eine Programmbeobachtung (hier anonymisiert und Auszug)<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Anteile in      %<\/p>\n\n\n\n

Werbung:   12%<\/p>\n\n\n\n

Musik:        62%<\/p>\n\n\n\n

Wort:         24%<\/p>\n\n\n\n

Andere:       2%<\/p>\n\n\n\n

Rundungsdifferenzen\nin Summe 1.698 Sek. \n\nKurzbewertung des\nbeobachteten Programmabschnitts:\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n

Spezielle Werbespots w\u00e4hrend Corona – in Deutschland wenig aufzufinden. In Frankreich massig.
„…..<\/p>\n\n\n\n

Die eingangs erw\u00e4hnte gattungsspezifischen Aktivit\u00e4ten Richtung Umsetzung in Corona-spezifischen Marketingaktionen im Radio in Frankreich wird mit einer Liste von 250 Radiospots ersichtlich. Hier wurden auf die lokale und auf das krisenbedingte Umfeld passgenaue H\u00f6rfunkspots und auch Podcasts erstellt und eingesetzt.<\/p>\n\n\n\n

Es seien hier erw\u00e4hnt:<\/p>\n\n\n\n