Les chiffres cl\u00e9s \u00e9conomiques des fournisseurs, les formats de discussion, l’importance de „l\u2019AUDIO“ et des podcasts. Avant et apr\u00e8s Corona.<\/p>\n
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DES RECOMMANDATIONS POUR LES FOURNISSEURS DE RADIO ET POUR LES INSTITUTIONS M\u00c9DIATIQUES DE L’\u00c9TAT<\/p>\n
L’avenir du marketing, c’est la curiosit\u00e9<\/em><\/strong><\/p>\n EXTRAIT de l’\u00e9tude<\/strong><\/p>\n Les passages marqu\u00e9s “ … “ repr\u00e9sentent des parties essentielles et payantes. Vous souhaitez recevoir des informations plus d\u00e9taill\u00e9es ? Vous trouverez les informations correspondantes \u00e0 la fin de cet extrait.<\/p>\n I BREF R\u00c9SUM\u00c9<\/strong><\/p>\n „Plus de concurrence m\u00e8ne \u00e0 plus de cr\u00e9ativit\u00e9 et de diversit\u00e9“, voil\u00e0 en gros comment on peut r\u00e9sumer les r\u00e9sultats de cette \u00e9tude, qui est tr\u00e8s probablement unique en ce qui concerne les th\u00e8mes choisis, \u00e0 savoir l’audience, la l\u00e9gislation et l\u2019\u00e9tat et les succ\u00e8s \u00e9conomiques de la radio dans les deux pays.<\/p>\n Cette \u00e9tude comparative des deux syst\u00e8mes de radio en France et en Allemagne, pr\u00e9par\u00e9e \u00e0 l’origine pour le congr\u00e8s de l’industrie „European Radio Show 2020“, avec les domaines de r\u00e9f\u00e9rence que sont la couverture, l\u2019audience, l’offre des programmes, la l\u00e9gislation, le secteur de la publicit\u00e9 et les m\u00e9thodes de mesure, a \u00e9t\u00e9 mise \u00e0 jour en raison de la crise sanitaire dans ces domaines et est compl\u00e9t\u00e9e en permanence par les nouveaux d\u00e9veloppements du march\u00e9.<\/p>\n La France est l’un des plus importants partenaires commerciaux de l’Allemagne. Dans le cadre de la coop\u00e9ration avec les \u00c9tats membres de l’UE, le partenariat franco-allemand occupe une place de choix en raison de son histoire, de son intensit\u00e9 et de sa structure institutionnelle particuli\u00e8re. Outre ces r\u00f4les plut\u00f4t politiques, une analyse comparative des deux syst\u00e8mes de radio, pour rester dans le domaine de l’\u00e9conomie, m\u00eame une analyse d’un sujet aussi banal que la publicit\u00e9 fournit de pr\u00e9cieuses indications aux op\u00e9rateurs des radios. De nombreuses campagnes sont con\u00e7ues pour l\u2019ensembles des pays et march\u00e9s \u00e0 travers toute l’Europe. Comment un fournisseur fran\u00e7ais comme Peugeot, par exemple, proc\u00e8de-t-il, comme son concurrent Volkswagen dans les pays respectifs ? Cette \u00e9tude montre les strat\u00e9gies correspondantes pour la conception et le placement par un archive de spots. Les march\u00e9s locaux sont \u00e9galement analys\u00e9s et compar\u00e9s en termes de revenus publicitaires et de strat\u00e9gies des entreprises locales. Ces analyses contiennent de nombreux conseils et recommandations pour les responsables radio des deux pays. Les analyses approfondies des programmes propos\u00e9es dans cette \u00e9tude r\u00e9v\u00e8lent \u00e9galement le potentiel insoup\u00e7onn\u00e9 de certains formats radio qui sont peu ou pas du tout utilis\u00e9s en Allemagne. La radio – ou, comme on l’appelle maintenant „audio“ en raison de son „framing linguistique“ actuel – est soumise \u00e0 un contr\u00f4le public en tant que puissant m\u00e9dia de masse. Cet article montre quelles sont les approches adopt\u00e9es par les autorit\u00e9s de contr\u00f4le des deux pays et quels sont leurs effets possibles sur la l\u00e9gislation europ\u00e9enne. Comme les instruments de mesure jouent \u00e9galement un r\u00f4le important dans ce domaine, des m\u00e9thodes, des fournisseurs et des r\u00e9sultats concrets seront pr\u00e9sent\u00e9s. Il sera montr\u00e9 dans quelle mesure les ph\u00e9nom\u00e8nes de forte concentration dans l’industrie des m\u00e9dias affectent les agences de publicit\u00e9 et m\u00e9dia planning\/achat, les instituts d’\u00e9tudes de march\u00e9 et les m\u00e9dias eux-m\u00eames.<\/p>\n \u2026\u2026.<\/p>\n II AVANT-PROPOS<\/strong><\/p>\n La mise en route de cette \u00e9tude comparative a \u00e9t\u00e9 d\u00e9clench\u00e9e par une question pos\u00e9e dans le programme du congr\u00e8s du „European Radio Show 2020“, \u00e0 savoir celle des composantes du succ\u00e8s des radios allemandes et fran\u00e7aises. Elle a \u00e9te constamment mise \u00e0 jour dans les domaines suivantes : les r\u00e9actions de l’\u00c9tat et des autorit\u00e9s de r\u00e9gulation pour soutenir la radio priv\u00e9e, des mesures marketing et strat\u00e9giques prises par les radiodiffuseurs dans les deux pays, l\u2019effe de la crise sanitaire port\u00e9e sur les recettes publicitaires. Un accent particulier est mis sur le d\u00e9veloppement de nouvelles offres sp\u00e9cifiques \u00e0 chaque situation par les stations de radio. L\u00e0 aussi, une certaine originalit\u00e9 et une force d’innovation de certains m\u00e9dias francais, entre autres ceux du secteur des radios locales, \u00e9taient flagrantes par rapport aux solutions employ\u00e9es en Allemagne.<\/p>\n <\/p>\n CONTENU I R\u00e9sum\u00e9 1<\/p>\n II Pr\u00e9face 3<\/p>\n III Contenu 7<\/p>\n IV a L\u00e9gislation, types de prestataires dans les deux pays 8<\/p>\n IV b Qui poss\u00e8de quoi ? Int\u00e9r\u00eats de propri\u00e9t\u00e9 13<\/p>\n V Nombre de prestataires dans une comparaison 17<\/p>\n VI \u00c9ventail des prestataires dans une comparaison 19<\/p>\n VII Comparaison des recettes et des redevances des prestataires. Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 dans les deux pays et sa part dans le financement des offres. Relev\u00e9s d\u00e9taill\u00e9s des recettes des radios locales allemandes 21<\/p>\n VII Observations actuelles du march\u00e9 actuel et perspectives pour 2020\/2021 30<\/p>\n VII Exemples de spots radio, archives avec liens audio 33<\/p>\n VIII Radio au format TALK, dont l’importance en France 34<\/p>\n VII R\u00f4le des institutions r\u00e9glementaires de l’\u00c9tat dans la formation de l’opinion (politique). Proc\u00e9dures, r\u00e9sultats. 38<\/p>\n VIII Services de radio nationale avec TALK, tableaux de programmes. Evaluation. 43<\/p>\n VIII Analyse des programmes de trois prestataires allemands, \u00e9valuation en fonction du nombre de mots, de nouvelles et de parts de publicit\u00e9. Spots d’archives audio et coupures de programmes. Dans une comparaison annot\u00e9e<\/p>\n VIII Analyse des programmes de trois prestataires allemands, \u00e9valuation en fonction du nombre de mots, de nouvelles et de parts de publicit\u00e9.<\/p>\n Spots d’archives audio et coupures de programmes. Dans une comparaison comment\u00e9e avec des radios allemandes exemplaires (analyse des programmes, du contenu \u2013 infos, parit\u00e9 talk musique, politique, \u2018boulevard\u2019, \u2026, publicit\u00e9, ventes spots en valeur et en quantit\u00e9, projection revenus annuels, comparaison ave d#autres stations). L’un des \u00e9l\u00e9ments essentiels de la pr\u00e9sente \u00e9tude<\/strong>. Les instruments de mesure utilis\u00e9s. 47<\/p>\n IX Typologie de quatre fournisseurs fran\u00e7ais de TALK et pr\u00e9sentation de TALK \u00e0 l’aide de l’exemple de Radio RMC 54<\/p>\n IX Pond\u00e9ration \u00e9l\u00e9ments du programme : mots, publicit\u00e9, interviews, call ins, jingles.<\/p>\n M\u00e9thodes d’activation des auditeurs.<\/p>\n Comparaison avec trois autres prestataires en France. Horloge du programme. Enregistrements audio\/acc\u00e8s aux archives. 56<\/p>\n X L\u00e9gislation en France sur l’\u00e9quilibre temporel des expressions politiques avec mise en comparaison des proc\u00e9d\u00e9s employ\u00e9s par les institions homologues en Allemagne (Medienanstalten) 62<\/p>\n XI Instruments de mesure utilis\u00e9s, leurs m\u00e9thodes, leurs co\u00fbts, les sc\u00e9narios 64<\/p>\n XII Nouvelles formes de distribution, nouveaux services audio, radios web, podcasts, voix\/ voice assistance<\/p>\n Informations d\u00e9taill\u00e9s sur nouveau sondage \u00ab Online Audio Monitor \u00bb 66<\/p>\n XIII Recrutement de personnel, volont\u00e9 de transformation des radios 80<\/p>\n XIV Notes\/ index des mots-cl\u00e9s 85<\/p>\n DROITS D’UTILISATION et informations sur l’auteur <\/strong><\/p>\n DROITS D’UTILISATION<\/strong><\/p>\n Cette \u00e9tude pr\u00e9sente „RADIO ET AUDIO en France et en Allemagne“ a \u00e9t\u00e9 faite par Helmut Poppe. Une copie totale ou partielle, num\u00e9rique ou sur papier, ne peut \u00eatre faite que sur accord pr\u00e9alable.<\/p>\n Informations sur l’auteur Helmut Poppe<\/strong><\/p>\n www.dasmedienzentrum.org #dasMedienZentrum<\/p>\n <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les chiffres cl\u00e9s \u00e9conomiques des fournisseurs, les formats de discussion, l’importance de „l\u2019AUDIO“ et des podcasts. Avant et apr\u00e8s Corona. DES RECOMMANDATIONS POUR LES FOURNISSEURS DE RADIO ET POUR LES INSTITUTIONS M\u00c9DIATIQUES DE L’\u00c9TAT L’avenir du marketing, c’est la curiosit\u00e9 EXTRAIT de l’\u00e9tude Les passages marqu\u00e9s “ … “ repr\u00e9sentent des parties essentielles … <\/p>\n
Page des sujets de chapitre<\/strong><\/p>\n
Helmut Poppe 86<\/p>\nPionnier de la radio priv\u00e9e avec les stations : Radio Petticoat-Berlin (premi\u00e8re station allemande de musique nostalgie), directeur g\u00e9n\u00e9ral de Radio Tele Media-Service, directeur du marketing chez Studio Gong, directeur des ventes de IPA\/RTL et IP Multimedia, directeur du marketing de germany.net avec radio germany.net. Responsable d’un centre de m\u00e9dias pendant de nombreuses ann\u00e9es. Il travaille dans et pour la transformation num\u00e9rique pour diverses entreprises en Allemagne et \u00e0 l’\u00e9tranger dans les secteurs : m\u00e9dias, sport, \u00e9ducation, ressources humaines et communication politique.<\/strong><\/h6>\n
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