{"id":793,"date":"2020-10-08T09:44:14","date_gmt":"2020-10-08T07:44:14","guid":{"rendered":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=793"},"modified":"2020-10-13T11:57:30","modified_gmt":"2020-10-13T09:57:30","slug":"radio-sales-weekly-conf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=793","title":{"rendered":"Radio Sales Weekly Conf:"},"content":{"rendered":"\n
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Radio Sales Conf. Weekly<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Christophe\nMontague, ex-NRJ-Chef Deutschland, zitiert dabei \u2013 nicht weiter erstaunlich \u2013\nals  Beispiel eine Kooperation zwischen\nder franz\u00f6sischen Privatfunkkette NRJ<\/strong> mit dem privaten TV-Anbieter TF\n1<\/strong>. Beide organisieren und strahlen gemeinsam den NRJ Music Awards<\/strong>\naus. Weitere Kooperationen bestehen ebenfalls bei dem Format The Voice<\/strong>\nzwischen TF1 und Lokalsendern bei unseren Nachbarn. Zu einer\nSelbstverst\u00e4ndlichkeit geh\u00f6rt bei dem Anbieter Radio RMC<\/strong> das Betreiben\neines nationalen TV-Kanals mit dem Namen RMC BFMTV<\/strong>, der im Gro\u00dfraum\nParis Marktf\u00fchrer ist und im Bewegtbild regelm\u00e4\u00dfig kontroverse und national\nbeachtete Diskussionen aus der Politik veranstaltet.<\/p>\n\n\n\n

Insgesamt fragt\nsich  Montague, jetzt CEO der 5 M Venture\nin Paris, ob die deutsche Konstruktion von 15 \u2013 eigentlich 14\nMedienanstalten \u2013 erfolgreich sein kann bei der  Bildung von nationalen Privatfunkangeboten.\nSolche Formate sind im europ\u00e4ischen Ausland weit verbreitet. Die bei dem Radio\nSales Chat anwesenden Experten aus Programm, Marketing und Vertrieb nickten\nheftig bei der Forderung nach einem deutschen TALK-Radio, das auf sich warten\nl\u00e4sst. Montague erkl\u00e4rt seinen internationalen Gespr\u00e4chspartnern immer wieder\ngerne, dass es zwar ein nationales Radio in Deutschland in einer nicht\nr\u00fchmlichen Epoche gab. Die Aufsichtsbeh\u00f6rden aber schon deshalb eine hohe\nSensibilit\u00e4t bei der Pr\u00fcfung politischer Inhalte der Sender zeigen. Solche Instanzen\ngibt es regional in Frankreich nat\u00fcrlich auch. Nur sind sie dort als CTAs\nwesentlich kleiner aufgestellt als die hiesigen. Das Jahresbudget der leitenden\nBeh\u00f6rde CSA betr\u00e4gt bescheidene 40 Mio. \u20ac pro Jahr. Im Vergleich dazu erfreuen\nsich die vierzehn deutschen Medienanstalten eines Jahresbudgets von etwa 600\nMio. \u20ac laut KEF.<\/p>\n\n\n\n

Alexander\nZeitelhack, Radiopionier, Dekan einer Hochschule und H\u00f6rfunk-Marketingexperte\nzeigte in einer der Konferenzen, wie es zu der immer noch anzutreffenden\nZielgruppensegmentierung 14 bis 49 Jahre in den fr\u00fchen Jahren des Privat-TVs\nkam und weiterhin fortbesteht. Seinerzeit boten die Sample-Points einfach nicht\ndie technischen Voraussetzungen zur Messung. Er ist gespannt auf folgende\nThemen der Konferenz wie Big Data im Umgang mit H\u00f6rern und call-ins,\nReichweitenmessungen mit Plattform-\u00fcbergreifenden portablen Ger\u00e4ten.\n\u201eWerbegelder sind das \u201aLebens-Elixir\u2018 privater Stationen\u201c, so die Aussage von\nAndreas Sprengart, Radio Kaiserslautern, \u201einsofern ist die Vorbereitungsphase\nim Verkauf enorm wichtig.\u201c Und die Kunden sind immer daran interessiert, was es\nan neuen Entwicklungen im Sender gibt. Der Research bietet hierzu zahlreiche\nAnhaltspunkte. Der Kaiserslauterner Radio-Marketingleiter setzt im Verkauf auf\nHybridangebote aus H\u00f6rfunkwerbung erg\u00e4nzt und verst\u00e4rkt in ihrer Reichweite und\nWirkung durch sendereigene Social Media- und \u2026 Bewegtbildauftritte. Hierbei\ntreten ihm zufolge bewusst Nicht-Radio-Personalities auf.<\/p>\n\n\n\n

Fritz\nIversen, ex-(Werbe-)Texter einer internationalen Frankfurter Kommunikationsagentur \ndachte bei der Konferenz laut \u00fcber zielgruppengenau erzeugten Content\nnach. Auch hier stellt sich neben der immer wieder auftauchenden Frage nach\nContent-Bots diejenige nach Mess-und Einsatzinstrumenten zur Ansteuerung spezieller\nH\u00f6rerschaften.<\/p>\n\n\n\n

Die beiden\nRadio-Neustarter mit dem Webangebot J7-Radio J\u00fcrgen Mirbach und Jan Ostheimer,\nbeide betreiben eine mittelst\u00e4ndische Event-Agentur und sind auf dem Weg einer\nerfolgreichen Diversifizierung des Angebots. Sie legen Wert auf eine ausgesprochene\nVielfalt der Musikauswahl. Am fr\u00fchen Morgen gibt es schon Klassik in ihrem\nWebradio. Auch ein Punkt, \u00fcber den es sich lohnt nachzudenken.  Beiden\nwurde empfohlen, eine Programmierung und Verbreitung eines nationalen\nTALK-Angebots in den Fokus zu nehmen. Denn, um eine altes Zitat von Cato\nabzuwandeln \u201eUnd \u00fcbrigens finde ich, dass es h\u00f6chste Zeit ist f\u00fcr ein\nnationales engagiertes TALK-Radio in Deutschland.\u201c Zeitelhack meint hierzu\n\u201eAber bitte nicht mit Journalisten. Das funktioniert erwiesenerma\u00dfen nicht.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Initiator der Konferenzen, Poppe, sagt hierzu: \u201eDas Zoom-Format behandelt alle m\u00f6glichen Themen rund um Audio und Radio. Dazu geh\u00f6ren neben reinen Sales-Tipps f\u00fcr Verk\u00e4ufer, praxisnahe Informationen, die im Verkauf unmittelbar Nutzen bringen. Denn nur der \u00fcber sein Produkt bestens informierte Advertising Sales Manager wird Erfolg haben und solchen seinen Kunden\u00a0 bieten k\u00f6nnen.\u201c \u00a0Inhalte der kostenlosen Konferenzen sind: Zahlen zur wirtschaftlichen Entwicklung der Anbieter in Deutschland, Themen wie neue technische Entwicklungen der\u00a0 qualitativen und quantitativen Reichweitenmessung, Trends der Musikforschung, methodische Aufbereitungen von Fortbildungen in den Sendern, \u201aorganizational practices\u2018 im Rahmen der Pandemie, \u201eDigitale Macht\u00fcbernahme\u201c und Ausgewogenheit der politischen Beitr\u00e4ge. Der Zugang zu den Konferenzen ist kostenfrei, wird \u00fcber via Twitter angek\u00fcndigt und ist in Ausz\u00fcgen \u00fcber youtube<\/a> abrufbar (DasMedienzentrum Poppe)<\/p>\n\n\n\n

Bild screen-shot von der Konferenz<\/p>\n\n\n\n

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Andreas Sprangert, Antenne KS mit Helmut Poppe, poppe-media<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Radio Sales Conf. Weekly Christophe Montague, ex-NRJ-Chef Deutschland, zitiert dabei \u2013 nicht weiter erstaunlich \u2013 als  Beispiel eine Kooperation zwischen der franz\u00f6sischen Privatfunkkette NRJ mit dem privaten TV-Anbieter TF 1. Beide organisieren und strahlen gemeinsam den NRJ Music Awards aus. Weitere Kooperationen bestehen ebenfalls bei dem Format The Voice zwischen TF1 und Lokalsendern bei unseren … <\/p>\n

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