{"id":945,"date":"2021-03-17T18:26:43","date_gmt":"2021-03-17T17:26:43","guid":{"rendered":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=945"},"modified":"2021-03-17T18:28:52","modified_gmt":"2021-03-17T17:28:52","slug":"podcast-umsaetze-in-deutschland-wachsen-nur-langsam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dasmedienzentrum.org\/?p=945","title":{"rendered":"Podcast-Ums\u00e4tze in Deutschland wachsen nur langsam"},"content":{"rendered":"\n

Das gesamte Meeting mit Beitr\u00e4gen von Alexander Zeitelhack und Andreas Sprengart gibt es als Video. Ein Artikel mit dem selben Titel auf radioszene.de.
Hier eine \u00fcbersetzte Transkription des Beitrages von Michel Colin, CEO, mediaticconseils.<\/p>\n\n\n\n

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Hallo Helmut Poppe, hallo an alle, die an diesem Meeting bei #RadioSalesWeekly teilnehmen. Die Frage, die mir gestellt wurde, lautete: Wie sieht der Markt f\u00fcr das Podcast-Gesch\u00e4ft aus? Ist es ein guter Markt f\u00fcr Radiosender bei euch in Frankreich? Ich werde versuchen, einige Informationen mit Ihnen zu teilen, insbesondere mit einem Auszug aus einem Training, das ich in Frankreich entwickle im Rahmen eines Fernkurses \u00fcber Gesch\u00e4ftsl\u00f6sungen, die es Radiosendern erm\u00f6glichen, digitales Gesch\u00e4ft zu entwickeln. In diesen Informationen geht es zun\u00e4chst um die Frage, was den Podcast-Markt in Frankreich ausmacht.<\/p>\n\n\n\n

Acast hat diesen mit einem Umsatz 2020 von rund einer\nMillion Euro eingesch\u00e4tzt. Acast ist eine internationale\nMonetarisierungsplattform, mit einer starken Marktstellung in Frankreich. Acast\nberichtet, 70 Prozent des Marktes zu repr\u00e4sentieren. Eine Sch\u00e4tzung lautet,\ndass der Podcast-Markt im Jahr 2020 auf dem franz\u00f6sischen Markt etwa 2\nMillionen Euro bewegt hat. Was Sie auf diesem Chart sehen, ist, dass in dieser\nkleinen Pyramide die \u00fcberwiegende Mehrheit der Podcasts, mehr als 70 %, nicht\n50.000 monatliche H\u00f6rer erreichen. 50.000 monatliche H\u00f6rer sind eine wichtige\nSchwelle. Dies ist ein Schwellenwert, ab dem Podcasts tats\u00e4chlich in der Lage sind,\nsignifikante Einnahmen zu generieren. F\u00fcr Podcasts, die jenseits von 200.000\nH\u00f6rern sehr erfolgreich sind, ist das nat\u00fcrlich der Jackpot. <\/p>\n\n\n\n

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Rechnet man mit einem TKP von ca. 15 Euro f\u00fcr Podcasts f\u00fcr  Werbung, die vor dem Podcast im Pre-Roll\nplatziert wird, gilt als Faustregel, dass Sie bei 50.000 H\u00f6rern pro Monat und\n15 Euro pro Tausend ein Jahreseinkommen von etwa 9.000 Euro erzielen.<\/p>\n\n\n\n

Das reicht also nicht aus, um ein Verm\u00f6gen zu machen. Wenn Sie hingegen Host-Tweets platzieren, Sie kennen Nachrichten oder redaktionelle Beitr\u00e4ge, die vom Podcast-Gastgeber selbst gelesen werden. In den USA funktioniert das sehr gut und alle Studien behaupten, dass H\u00f6rer es zu sch\u00e4tzen wissen, dass es der Podcast selbst ist, der Werbung f\u00fcr einen Sponsor macht. Hier steigt dann der TKP auf 70 bis auf 90 Euro. In den USA ist es so ziemlich die gleiche Situation und die Einnahmen sind pl\u00f6tzlich viel, viel h\u00f6her.<\/p>\n\n\n\n

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Sie sehen hier, dass der Radiowerbemarkt in Frankreich etwa 700 Millionen Euro pro Jahr bewegt (RadioSalesWeekly: proportional nicht unan\u00e4hnlich wie in Deutschland) und Digital Audio nur 15 Millionen Euro ausmacht. Dies ist eine Sch\u00e4tzung f\u00fcr 2020. Und der Podcast-Markt machte, wie ich bereits sagte, etwa 2 Millionen aus, also nur einen sehr kleinen Teil des Gesch\u00e4fts. Verglichen mit dem Radiowerbemarkt scheint er unbedeutend zu sein. Aber Digital Audio und Podcasting sind die einzigen beiden Wachstumshebel in der Radiobranche. Also, diese beiden Sektoren, die sich entwickeln und die nur im Laufe der Jahre fortschreiten k\u00f6nnen. Wir k\u00f6nnen jetzt sagen, dass wir wirklich am Anfang von all dem stehen. Wir m\u00fcssen jetzt mit der Produktion von Podcasts beginnen, damit wir einen Inventar von Podcasts haben, das ein bedeutendes H\u00f6rvolumen und ein noch bedeutenderes Werbevolumen generiert. Abgesehen von der Werbung. <\/p>\n\n\n\n

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Es gibt eine zweite L\u00f6sung<\/strong> f\u00fcr Radios, n\u00e4mlich\nPodcasts f\u00fcr Unternehmen zu produzieren. Es gibt bei uns ein Podcast-Studio,\ndas gerade ein Verzeichnis der Marken-Podcasts in Frankreich ver\u00f6ffentlicht hat\nund das es erm\u00f6glicht, zu erkennen, was sich in einzelnen Bereichen tut und\nwelche Unternehmen in Podcast investieren. <\/p>\n\n\n\n

Dies ist der Fall in der Lebensmittelindustrie, bei Versicherungen, in der Automobilindustrie und im Finanzsektor. Sie sehen es, es wird eine hohe Menge von Podcasts produziert in en Branchen Kommunikation, Finanzen, Sch\u00f6nheit, Beratung und Handel. Die produzierende Industrie investiert ebenfalls in Podcast f\u00fcr die Markenkommunikation. Aus dem Luxussektor kamen auch die ersten Firmen, die mit Podcasts kommunizierten. Ebenfalls Museen und Versicherungsvereine. Ja, es gibt viele Branchen, dazu geh\u00f6ren auch soziale Netzwerke, Anbieter aus der Gesundheit, der EDV und nat\u00fcrlcih die Telekommunikation als Hauptbranchen, die in gebrandete Podcast investieren. Aber was interessant ist, ist zu erkennen, dass Unternehmen auf allen Ebenen an gebrandeten Podcasts interessiert sind, auch auf dem lokalen Markt, wo manchmal sehr kleine Unternehmen oder Fremdenverkehrs\u00e4mter oder lokale Museen, lokale Beh\u00f6rden in Podcast als ein neues Medium investieren, um \u00fcber ihre eigenen Aktivit\u00e4ten zu kommunizieren. Dies ist ein lokaler, regionaler und nationaler Markt, der sich f\u00fcr Radiosender \u00f6ffnet, die Podcasts f\u00fcr Unternehmen produzieren werden.<\/p>\n\n\n\n

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Und dann gibt es noch ein drittes Bet\u00e4tigungsfeld, n\u00e4mlich\ndie internen Kommunikations-Podcast. Auch hier k\u00f6nnen Radiosender Aktivit\u00e4ten\nentwickeln. M\u00e9dia Meeting, ein Unternehmen, das auch Firmenradios entwickelt,\nist der franz\u00f6sische Marktf\u00fchrer f\u00fcr interne Kommunikations-Podcasts.<\/p>\n\n\n\n

Beispiele f\u00fcr interne Kommunikations-Podcasts finden Sie auf\nderen Seite.
\nWas ist ein Podcast f\u00fcr die interne Kommunikation? Es kann als Audio-Newsletter\nbeginnen. Statt einer E-Mail und einer Audiodatei, die an die Mitarbeiter eines\nUnternehmens verschickt wird, kann es auch eine Schulung in Form eines Podcasts\nf\u00fcr die Mitarbeiter von Unternehmen sein. Dies betrifft jedoch gro\u00dfe\nUnternehmen. Auf dem lokalen Markt werden kleine Unternehmen nicht in interne\nKommunikations-Podcasts investieren.<\/p>\n\n\n\n

Es sind eher sehr gro\u00dfe Unternehmen, die in diesen Sektor\ninvestieren, wie z.B. Arkopharma, ein Vertriebsunternehmen f\u00fcr pharmazeutische\nProdukte, das \u00fcber ein Netzwerk von Verk\u00e4ufern in ganz Frankreich verf\u00fcgt und\nmit seinen Verk\u00e4ufern in Form von w\u00f6chentlichen Podcasts kommuniziert.So wird\nden Verk\u00e4ufern erm\u00f6glicht, Informationen \u00fcber neue Produkte und Ratschl\u00e4ge zu\nerhalten und wie sie diese Produkte mit Unterst\u00fctzung und Ermutigung durch den\nManager verkaufen. <\/p>\n\n\n\n

Der interne Kommunikations-Podcast kann aber auch ein in einen Podcast verwandeltes Jahresmeeting sein, ein Gesch\u00e4ftsbericht, ein Finanzbericht, der statt in Form eines dicken oder fetten Buches etwas attraktiver in Form von Podcasts geliefert wird. <\/p>\n\n\n\n

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Das andere Thema und die andere Frage, die Helmut mir\nstellte, war die Promotion der Podcasts<\/strong>. Denn nat\u00fcrlich m\u00fcssen Sie, wenn\nSie Podcasts machen, egal ob es sich um native Podcasts oder gebrandete Podcasts\nhandelt, diese auch bewerben. Da diese Podcasts nicht unbedingt von alleine ihr\nPublikum finden werden, es sei denn, sie sind ausnahmsweise sehr viral und\nerfolgreich. Es ist manchmal wie mit der Musik. Es gibt S\u00e4nger, die ohne\nPromotion in der ganzen Welt bekannt werden, aber das ist sehr selten. Sie\nbrauchen also Werbung. Und da ist das Radio gut aufgestellt, denn es kann einen\nkompletten Service anbieten, von der Konzeption eines gebrandeten Podcasts \u00fcber\ndie Produktion bis hin zur Distribution, also der Ausstrahlung auf diesen\nWebsites und seinen sozialen Netzwerken. Aber es ist auch ziemlich einfach, den\nUnternehmenspodcast auf allen Plattformen wie Google Podcasts, Apple Podcasts,\nDeezer, Spotify und all den anderen Plattformen, die Podcasts ausstrahlen, zu\nplatzieren und zu verbreiten.<\/p>\n\n\n\n

Aber der Radiosender kann nat\u00fcrlich auf seinem \u00c4ther werben und somit ein komplettes Paket verkaufen: Design, Produktion, Vertrieb, Ausstrahlung und Promotion. So wie Sybel, ein einheimisches Podcast- und Fiction-Studio, kann man das neue Medium gut bewerben, wie ein Buch, einen Film oder eine DVD. In diesem Fall handelt es sich um Plakate in gro\u00dfen franz\u00f6sischen Bahnh\u00f6fen, die f\u00fcr eine fiktive Podcast-Serie DI(E)VE u.a. Outdoor-Medien schalten.<\/p>\n\n\n\n

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Multikanalbewerbung von podcastmarken<\/p>\n\n\n\n

Hier die Transkription eines Spots, den RTL ausgestrahlt\nhat, um den Podcast „Kaufman & Broad“ zu bewerben, Sie kennen ihn\nwahrscheinlich nicht, es handelt sich um einen in Frankreich\nbekannten Immobilienmakler<\/a> mit Sitz bei Paris.<\/p>\n\n\n\n

Transkript des Radiospots: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

„Sie denken dar\u00fcber nach, Hauseigent\u00fcmer zu werden? Es\nist eine Investition in ein neues Zuhause. Sie haben Fragen zur Finanzierung,\nBesteuerung oder zur individuellen Gestaltung Ihrer Zukunft? Gut. Entdecken Sie\n„Demain, j’ach\u00e8te“ (Morgen kaufe ich), ein Programm von Kaufman &\nBroad. Dank der fundierten Ratschl\u00e4ge der Experten f\u00fcr neue H\u00e4user k\u00f6nnen wir\nalle Ihre Fragen beantworten, damit Sie Ihr Projekt in aller Ruhe leben k\u00f6nnen.\n<\/p>\n\n\n\n

Hallo, mein Name ist Margerie Murphy, ich bin Journalistin\nund habe beschlossen, mich in die Lage eines neuen Hausk\u00e4ufers zu versetzen.\nSie k\u00f6nnen den Podcast „Demain, j’ach\u00e8te“ mit Kaufman & Broad auf\nKaufmanbroad.fr anh\u00f6ren. Mit Kaufman & Broad werden Sie das Neue\nerleben.“<\/p>\n\n\n\n

Na bitte, das ist ein gutes Beispiel f\u00fcr eine Podcast-Promotion. Voil\u00e0. Ich hoffe, Ihre Fragen beantwortet zu haben. Sie k\u00f6nnen mich ansprechen, wenn Sie mehr Informationen ben\u00f6tigen. Ich w\u00fcnsche Ihnen viel Erfolg, gute Gesch\u00e4fte und bis bald.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcbersetzung: Helmut Poppe, poppe media\/koenigstein
Interviewserie gef\u00fchrt von Helmut Poppe
#RadioSalesWeekly<\/p>\n\n\n\n

Der Link zu dem Artikel in radioszene.de<\/a><\/p>\n\n\n\n

Vidoecast (bitte keine Untertitel ankliken, sind bereits f\u00fcr den franz\u00f6sischsprachigen Part eingebaut)
https:\/\/youtu.be\/48-0csdVsq8 <\/p>\n\n\n\n

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