Example: [Candidate Name] stands for [Key Issue]. Join us in making a difference. Vote [Candidate Name] on [Election Date].
These sites offer building blocks/templates that can be used for radio/audio:
Prompt.io offers a guide with examples of winning text messages for political campaigns. They cover various strategies, from fundraising to mobilizing voters and building support.
SMSCountry has a collection of ready-to-use SMS templates specifically designed for election campaigns. These templates cover a range of purposes, from welcoming new subscribers to reminding voters on election day.
PowerTextor also offers examples of political campaign messages, including templates for voter registration, donation requests, and event invitations.
Examples of Successful Campaigns:
“Rebuild America” – Joe Biden (United States)
“Leadership Matters” – Angela Merkel
“Together for a Stronger France” – Emmanuel Macron (France)
Artificial voices were (not yet?) to be found.
Small Problem: German broadcasters are reluctant to give airtime for free. #diemedienanstalten #radiopub @michelcolin
RadioSalesWeekly, #RSW recently conducted air checks and interviews with radio advertisers, uncovering some intriguing insights. It appears that there might be more happening behind the scenes than meets the ears and eyes.
Advertisers are concerned that consumers might find AI-generated ads less trustworthy or even creepy, which could negatively impact brand perception. Therefore, they are cautious about creating radio spots in the whole process using AI.
The local station Antenne Kaiserslautern (nearby Ramstein in Germany)and its CEO Andreas Sprenart recently demonstrated impressively how he lets customers speak in the spots and what other creative ideas his group of stations uses. There are no artificially generated voices involved!
so, radio spots that are entirely produced using AI throughout the editing process are still quite rare except those created for regional test deployments. Maybe there are some pointers at Mobirise, ThemeForest, or the established providers for political campaigns in radio …
This raises the question: has the hype around AI in advertising and especially in radio advertising slowed down?
#QuestionForGroup
What are your thoughts on the future of AI in radio advertising? Share your insights below!
These days, the world’s largest trade fair – at least according to the organizers – for video and computer games is taking place in Germany. Why in Cologne and not in the “trade fair capital” Frankfurt? Who plays, and what significance does this industry have for our society and economy?
Significance of the Gaming Industry
The gaming industry is no longer a niche market. Believe it or not, with a turnover of almost 10 billion euros in 2022, it is the most profitable creative industry in Germany, far ahead of the film and music industries (source: game.de). The industry is booming and growing steadily, which is also reflected in the increasing number of players.
Who Plays?
In Germany, around 54 percent of the population play computer and video games at least occasionally. Gaming is particularly popular among 16- to 29-year-olds, over 85 percent of whom play regularly. But gaming is also widespread in other age groups: 18 percent of those over 65 also play occasionally (both figures from Statista).
Gaming Companies in the Rhine-Main Region
The Rhine-Main region is home to numerous innovative gaming companies. Some of the most well-known include:
What is Played?
In terms of video game sales, games like Minecraft, Grand Theft Auto, Tetris, and Super Mario Bros. are far ahead. These games sell between 300 and 60 million licenses per year. Gamers pay a one-time fee of between 7 and 30 euros, while bundles cost over 400 euros. Many Tetris games are available online for free, but special versions or platforms may incur costs.
Why Cologne and Not Frankfurt?
Gamescom has been held annually in Cologne since 2009 and has established itself as the world’s largest trade fair for computer games. Cologne offers a large and easily accessible trade fair venue with Koelnmesse, which is attractive to both trade visitors and the general public. The central location and good infrastructure contribute to the popularity of the site. Perhaps the marketing in Cologne was just more alert?
Side Effects of Gaming
Gaming has both positive and negative side effects. On the positive side, video games can improve spatial thinking and help with depression and feelings of loneliness. However, excessive gaming and poor posture can lead to health problems such as neck tension and wrist inflammation (sources: Barmer and Helios).
Exciting effects are being generated in unexpected industries and professions, such as sales, where sales simulations are used to hold competitions between individual salespeople. Gaming has indeed found exciting effects and applications in many unexpected industries and professions. Here are some examples:
In Medicine: With surgical simulations, doctors and surgeons use VR and AR technologies to practice complex operations and improve their skills.
In Therapy and Rehabilitation: Games are used to support patients in rehabilitation, e.g., through movement exercises in a playful environment.
In Education: With educational games like Minecraft Education Edition, students are taught subjects like math and history in a playful way. VR technologies enable students to take virtual field trips and experience interactive learning environments.
In the Military: Soldiers use games and simulations to train tactical skills and practice realistic combat scenarios.
In Marketing and Advertising: Companies use game elements to engage customers and promote their products in innovative ways. Examples include loyalty programs and interactive advertising campaigns.
In Fitness and Health: Exergaming, games like Ring Fit Adventure combine physical exercise with game mechanics to make fitness exercises more entertaining.
An exciting development comes from the nearby Alsatian city of Strasbourg. The company CandyVoice gives players and other actors in the game different voices. So, a boy with a breaking voice becomes a Tarzan or a hero. Some may also like to appear with an anonymous voice. It is quite amazing when, with this application – mainly controlled by developer Jean-Luc Crébouw – someone speaks into a microphone in real-time without noticeable delay, and a familiar voice, such as that of a well-known politician or movie star, is heard from the speaker, of course, following property rights.
Gaming Companies in the Rhine-Main Region
The Rhine-Main region is home to numerous innovative gaming companies. Some of the most well-known include:
Crytek: Known for games like Far Cry and Crysis, Crytek is based in Frankfurt and is a major player in the German gaming industry.
Deck13 Interactive: Also based in Frankfurt, Deck13 is known for games like The Surge and Lords of the Fallen.
Keen Games: This studio, also from Frankfurt, has celebrated great success with Portal Knights (information from “Feels like Hessen”).
metricminds: Located near Mainzer Landstraße, this leading animation studio specializes in motion capture and cinematics (company information).
The gaming industry is therefore by no means overrated but an important economic sector with great potential for the future. So, we can only wish the developers much success in inventing further game ideas and the gamers exciting moments with the saying: “Level completed! Now off to real life before you become an NPC!”
A small explanation: “NPCs” are Non-Player Characters, i.e., characters in a game that are controlled by the game software rather than by players.
Now that the initial hype has subsided and media users have gained experience with AI applications, it’s time to draw an initial conclusion. One recurring question is, ‘Where is the productivity gain?’ One possible answer is that productivity depends on financial gains and reduced costs. For the media industry, especially in radio business, the key questions are: Are personnel costs actually being saved, and are higher revenues being achieved? As previously discussed, personnel costs account for a significant portion around 50% to 60% of total expenses for radio stations. The editorial department likely contributes a much higher share to this cost block than organization and sales/marketing, which we won’t delve into here.
Let’s take a closer look at the sales and marketing department of a radio station over time. In practice, it’s quite possible that expensive creative minds in sales will be replaced in the future, and a new team equipped with pre-generated sales offers and ad creations through AI will be deployed, following the motto ‘We’ve prepared you better than ever before.’ If it becomes possible to enter the market with new and numerous offerings, resulting in actual revenue growth, then the effort will have been worthwhile – killing two birds with one stone. At the end of this article, there will be a call to action.
Navigating the Next Two Decades
The French government has warned of a drastic change in the media landscape over the next 20 years, driven by digital players. Experts agree that this is likely to happen in most radio markets around the world. The author recommends that radio stations fight back with their own weapons, namely artificial intelligence (AI).
AI as a Key Determinant
Despite the uncertainties surrounding the hype cycles of emerging technologies, experts see AI as a key determinant for the future of radio. Radio, whether state-controlled, supported, or privately organized, is dependent on refinancing. This raises the question of how to optimize processes in the programming area, particularly with a view to opening up new revenue streams. And this goes beyond advertising. This article focuses on the commercial side.
Beyond Advertising: New Revenue Streams
In addition to traditional radio advertising, there are other potential revenue streams:
Streaming and podcasts: These offer new ways to reach listeners and generate revenue.
Tapping into new customer bases through new partnerships and content: This could involve collaborating with influencers or creating content for specific target groups.
Increasing efficiency using AI in 10 steps: This could include using AI to automate tasks such as playlist creation and scheduling.
Recommendations for Radio Stations
The author’s recommendations for radio stations are as follows:
Invest in AI: AI can help radio stations to become more efficient and reach new audiences.
Create new content and partnerships: This will help to attract new listeners and generate revenue.
Train your sales teams: Salespeople need to be up-to-date on the latest AI technologies and how they can be used to benefit radio stations.
#RTL CEO Schmitter enthüllt neue Programmstrategien, während der #HessischeRundfunk eine radikale Reform plant. Frankreichs Medienlandschaft ist bereits einen Schritt voraus und implementiert Multi-Plattform-Strategien wie alle anderen nationalen Radioprogramme mit #Bewegtbild und breiter Content-Distribution.. Was bedeutet das für das deutsche #Radio? Steht es vor der Bedeutungslosigkeit? #Medienlandschaft #RadioSalesWeekly #LaLettrepro ##radiopub #redtech
At the #Radiotour in Strasbourg last week, Editor-in-Chief #LaLettrePro Fred Brulhatour made an original suggestion: Dear radios, replace the traditional boxes of chocolates, trips and other gifts in competitions with useful services such as 100 hours of babysitting or care for seniors in the evening. Own suggestion, one could push the matter even further: Instead of old-fashioned Euros, give a piece of the computing power of GPT-7, as Sam Altman suggested.
Overall, German providers can certainly be inspired by the #RadioTour, which leads across France. Here all topics come up that have to do with the fascinating medium. There were over 30 of them, presented in changing formats. It is clearly noticeable that our neighbors on the left bank of the Rhine offer much more creativity and solutions, also in view of the much higher number of stations, four nationwide radios and numerous associations and service providers.
A particularly exciting contribution was made by Michel Colin from #MediaticConseils with a demonstration of the tools from #HeyGen. He addressed the participants with his lip-synchronous avatar automated in various languages and – small joke – with the voice of the main organizer Philippe Chapot (guaranteed that this will not be ‘hoarded’). As far as HeyGen is concerned, own tests showed that the application is not so trivial. It gets stuck at various points in user-friendliness. There is certainly more to come.
Many thanks to Philippe Chapot from the French #RadioHouse and his team for organizing this extraordinary event!
Photos. Jean-Luc Crébouw CandyVoice, Frédéric Brulhatour LaLettrePro Video: Michel Colin presents applications for Sales via HeyGen (excerpt) https://youtu.be/TuDZogDgBUM
Männlich doch anzüglich. Wie Algorithmen Inhalte fälschlich bewerten können. Experiment von „AI und Automation Lab“ des BR
Eine schöne Definition von Künstlicher Intelligenz „KI“ in Abgrenzung zu Apps lieferte kürzlich eine Referentin beim Königsteiner Forum. Die Gefahr von Fake News, die Rolle des öffentlich-rechtlichen Rundfunks, automatisierte Organisationsabläufe, personalisierte Nachrichten waren die Themen des Abends. Der Wegfall von Arbeitsplätzen und Kostenaspekte eher nicht.
Die Referentin Rebecca Ciesielski konnte bei der Vortragsreihe der Frankfurter Volksbank keine besonderen Ängste bei den Mitarbeitern ihres Hauses feststellen, die eine Gefahr sehen, dass künstliche Intelligenz ihre Arbeit übernehmen könnte. Helmut Poppe, RadioSalesWeekly, fragte nach Antworten auf Rückgänge bei den Werbeeinnahmen und zumindest der Stagnation der Reichweiten der öffentlich-rechtlicher Anstalten im Zusammenhang mit einem Personalkostenanteil von 40%. Bei Gesamteinkünften von 1 Mrd. Euro einer einzelnen Regionalanstalt sah er da eher ein Problem. Einen schleichenden Verlust oder zumindest die Stagnation der Einnahmen durch sinkende Werbebuchungen mit eher zurückgehenden Reichweiten bei Zuhören und Zuschauern im Wettbewerb mit Digitalplattformen müssen die öffentlich-rechtlichen Sender weit weniger fürchten. Die Werbung macht nur einen sehr geringen Anteil von wenigen Prozent der Gesamteinnahmen aus. Die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten und das ZDF können jährlich auf mehr als 9 Milliarden Euro aus Werbung und anderen Quellen zurückgreifen.
Interessante Informationen zeigte die junge Referentin mit drei Masterdiplomen zum Thema Workflow-Optimierung auf. Hier gibt es viele Gemeinsamkeiten mit anderen Branchen, z.B. in der Produkterstellung, im Vertrieb und im Personalmanagement. Ein Regionalsender wie der Bayerische Rundfunk kann beispielsweise bei der Produktion von Nachrichten diese für bestimmte Zielgruppen automatisiert personalisieren und inhaltlich nach Region, Alter, Geschlecht, Ausdrucksformen und Vorlieben gestalten. Und zwar mit Hilfe besagter künstlicher Intelligenz. Als Black Box weiß allerdings niemand genau, auf welche Daten sich die KI bezieht, und so wird immer wieder der Blick des menschlichen Verstandes notwendig sein.
Insgesamt spielt der öffentlich-rechtliche Rundfunk eine wichtige Rolle im Umgang mit KI, weil er – wie an dem Abend in Königstein von der Referentin des „AI und Automation Lab“ des BR demonstriert – entsprechende Verfahren des Einsatzes und der Steuerung digitaler Maschinen entwickeln kann und bereits entwickelt.
Eine Videoaufzeichnung der Veranstaltung Journalismus in Zeiten von ChatGPT & Journalismus in Zeiten von ChatGPT & Co findet man hier.
Rebecca Ciesielskis humorvolle Definition der neuen digitalen Techniken lautete: „Ein Computerprogramm oder eine App entsteht wie beim Kochen:„Nach einem Rezept geht man in einem festgelegten Ablauf vor. Künstliche Intelligenz hingegen verhält sich wie ein Schüler in einer Prüfung, sie gibt auf alles eine Antwort, Hauptsache es klingt schlau.“
Dieses Schaubild zeigt die Projektion der Werbeerlöse nach Mediengattung bis zum Jahr 2030 mit einem prognostizierten Anstieg des Anteils digitaler Medien auf 65%, die hauptsächlich von großen US-Plattformen gesteuert werden. Dies bedeutet falls die Kostenstrukturen der historischen Medien angepasst werden sollen einen notwendigen massiven Einsatz von KI zur Optimisierung der Arbeitsabläufe und zugleich zur Gewinnung oder zumindest zum Halten des Publikums wie auch neuer Werbekunden.
Male but suggestive. How algorithms can misjudge content. Experiment by the BR’s „AI and Automation Lab“
A speaker at the Königsteiner Forum recently provided a nice definition of artificial intelligence (AI) in contrast to apps. The topics of the evening were the danger of fake news, the role of public broadcasting, automated organizational processes, and personalized news. Job losses and cost aspects were not so much on the agenda.
Rebecca Ciesielski, did not notice any particular fears among the employees of her company at the lecture series of the Frankfurter Volksbank who see a danger that artificial intelligence could take over their work.
Helmut Poppe, RadioSalesWeekly, Head of Marketing at DasMedienZentrum.org, asked for answers to the decline in advertising revenue and at least the stagnation of the reach of public broadcasters in connection with a personnel cost share of 40%. He saw a clear problem with total revenues of 1 billion euros for a single regional broadcaster.
As it seems public broadcasters have far less to fear the creeping loss or at least stagnation of revenue due to declining advertising bookings with rather receding reach among listeners and viewers in competition with digital platforms. Advertising accounts for only a very small percentage of total revenues, a few percent. Public broadcasters and ZDF can rely on more than 9 billion euros from advertising and other sources every year. This is contrasted with personnel costs of well over 40%.
The young speaker with three master’s degrees showed interesting information on the subject of workflow optimization . There are many parallels with other industries, e.g. in product development, sales and HR management. A regional broadcaster like Bayerischer Rundfunk can, for example, use artificial intelligence to automatically personalize news for specific target groups and tailor it in terms of content to region, age, gender, expressions and preferences. However, as a black box, nobody knows exactly which data the AI is referring to, and so the human mind will always be needed again and again.
Overall, public broadcasting plays an important role in dealing with AI because – as demonstrated by the speaker from the BR’s „AI and Automation Lab“ on the evening in Königstein – it can and has already developed appropriate procedures for the use and control of digital machines.
A video recording of the event Journalism in Times of ChatGPT & Journalism in Times of ChatGPT & Co can be found here. Video | Stadt Königstein (koenigsteiner-forum.de)
Rebecca Ciesielski’s humorous definition of the new digital techniques was: „A computer program or app is created like cooking: you follow a recipe in a fixed procedure. Artificial intelligence, on the other hand, behaves like a student in an exam: it gives an answer to everything, as long as it sounds smart.“
This chart shows the projection of advertising revenues by media type up to the year 2030, with a predicted increase in the share of digital media to 65%, mainly controlled by large US platforms. This means that if the cost structures of historical media are to be adapted, a massive use of AI is necessary to optimize workflows and at the same time to win or at least retain the audience as well as new advertisers. Source PMP strategy positive impact ARCOM Franz. Ministry of Culture“
Noticeably absent from the commonly offered tools using AI in the media sales workflow are media planning, media buying and execution. Is it guaranteed that the technology providers actually understand the complete radio media business? Is there a lack of input from radio marketing?
Here are the main steps: Leadinfo, Look for up for some leads, Get the contact data, Contact the leads, Get some information about the lead, Meet the lead, Present your business, Show some ideas, Present the offer, Close the Deal, Lose the Deal, Write follow up mail, Send new offer / discount,
GOOD LUCK!
Exhaustive list of current AI Tools for Marketing and Communication
Lead Generation and Customer Contact: -Leadinfo.com: Identify professional visitors to your website and get in touch with them. https://leadinfo.com/nl/ – Echobot.fr: Qualify leads, research information about companies, contacts and activities. https://www.echobot.com/ – Dealcode.de: is a standalone application with a focus on sales support: Sales forecasting: Dealcode aims to increase closing rates through data analysis by helping sales teams focus on the most promising deals. Sales process optimization: Dealcode is designed to help automate manual tasks and structure sales data so that sales reps can focus on closing deals. Audio Production and Voiceover: – ChatGPT: Create scripts for commercials or multiple creative versions. https://openai.com/chatgpt – Mistral.ai: The French version of Open.ai / ChatGPT. https://mistral.ai/ – Elevenlabs.io: The most widely used solution for voice cloning, text-to-speech and synthetic voices. https://elevenlabs.io/ – Audiostack.ai: The most user-friendly interface for producing commercials and voice cloning. https://audiostack.ai/en/ – Adhtos.com: Full production of commercials generated with artificial intelligence and recorded with synthetic voices. https://adhoss.com/ – CreativeFix: Production of audio spots, sound identities, 3D https://creativefix.io/home – Benztown: Jingles, commercial designs, generation of listener voices. https://benztown.com/ – Suno.ai: Create songs and music in 2 minutes. https://www.suno.edu/ – AmillionsAds.com: Produce and program hundreds of different versions of commercials (dynamic advertising). https://www.amillionads.com/ – Zaibr.de: Synthetic voice generation has never been easier … Soon to come mivoz – ProFMmedia: profm.de : www.spot4u.de audio & radio spots, voice cloning Podcast Production: – Freepodcasttranscription.com: Transcribe a podcast into text for free. https://freepodcasttranscription.com/
Video Editing and Production – Kapwing.com: Platform for creating, editing and subtitling videos. https://www.kapwing.com/ – OpusClip: Shorten long videos to short films with one click. https://www.opus.pro/ – SquadCast.fm: Record video interviews remotely. https://squadcast.fm/demo/ Audio Editing and Post-Production: – CleanFeed.net: Online audio recording studio. https://cleanfeed.net/ – Adobe.podcast.ai: Free program for isolating sounds and removing background noise. https://podcast.adobe.com/ – Lalal.ai: Isolate music, an instrument or the vocals of a song. https://www.youtube.com/channel/UCawy7BDDJ62QwQeeRjYmEtQ – Dolby Atmos: Software for spatializing an audio recording. https://www.dolby.com/ – Auphonic.com: Online post-production, level matching, noise reduction. https://auphonic.com/ – Wavacity.com: Free online audio editor, very similar to Audacity and can be used directly in the web browser. https://wavacity.com/ – Podcastle.ai: Intuitive, AI-powered podcast program for creating, editing and distributing. https://podcastle.ai/
AI-powered Tools for Creation and Innovation: – Descript.com: Software for audio and video editing based on text transcription. Impressive! https://www.descript.com/ – Dexa.ai: AI that helps you find an expert who answers your questions in text and podcast form. https://www.dexai.com/ – Radio.cloud: AI-generated voice tracks, content and productions. https://www.radio.cloud/ – Futuri Audio Ai: RadioChatGPT, AI-based production of contributions, virtual moderators, podcasts… https://futurimedia.com/solutions/audioai/ – Verificaudio: A new, AI-powered tool can help journalists identify Spanish audio deepfakes. https://www.verifysounds.com/ – HeyGen.com: Create videos with avatars, video clones, AI-generated cloned voices. https://www.heygen.com/
Other Useful Tools – Make.com: A tool to automate your daily tasks, schedule execution, and more. – RadioAdMaker.de: Purchase digital audio space and produce a commercial in just 3 minutes. Learn more here: https://radioadmaker.de/ – Zapier.com: This platform automates everyday tasks in web applications. This includes email management, automatic addition to CRM, downloads, and much more. Watch the video tutorial to learn more: https://zapier.com/
Source: poppe media, great ideas from radiopub Michel Colin April 16, 2024
Top left: Alexander Zeitelhack – Medien Management Consulting Top right: Helmut Poppe – Host RadioSalesWeekly Mark Vogele – ProFMmedia: profm.de: www.spot4u.de audio & radio spots, voice cloning Andreas Sprengart – Head of Marketing Radio Group
Frankreichs Medienmilliardäre Nette Spitzen, wenn es um Medienmacht französischer Milliardäre geht: In einer Anhörung der Aufsichtsbehörde Arcom, befragtwegen vorgeworfener einseitiger und populistischer Inhalte auf seinem Sender C8 , meinte Moderator Cyril Hanouna: „Sie haben die Zeit überschritten, Madame, wenn Sie in Fort Boyard (reichweitenstarke Unterhaltungssendung) gewesen wären, hätten Sie den Schlüssel verloren“, seine Antwort an eine Abgeordnete. Hanouna startete seine Karriere im Radio., ist also recht schlagfertig.
Als er dem RN-Abgeordneten Philippe Ballard – einem ehemaligen LCI-Journalisten – gegenüberstand, der ihm versicherte, dass man sich nach dem Fernsehen „umorientieren“ könne, amüsierte er sich: „Also, ja, man kann sich umorientieren. Vielleicht sitze ich in zwei Jahren an Ihrer Stelle und befrage auch einen ex-Moderator ..“.
Bollorés Vivendi-Konzern hat im Portfolio: Bezahlsender Canal+, Radiosender Europe 1, Illustrierte „Paris Match“ und die Sonntagszeitung „Journal du Dimanche“, und Hachette, die wichtigste Verlagsgruppe in Frankreich.
Kürzlich wurde Bolloré zusammen mit Elon Musk im Élysée-Palast empfangen. Anlass war die Auszeichnung des Unternehmers Bernard Arnault mit dem Großkreuz der Ehrenlegion durch Präsident Macron. Arnault gehört das Wirtschaftsblatt „Les Échos“ und die Tageszeitung „Le Parisien“. Demnächst verkauft ihm Bolloré „Paris Match“, eine französische, wöchentlich erscheinende Illustrierte.
Medienmacht der Milliardäre Der Marseiller Reeder Rodolphe Saadé besitzt die südfranzösische Regionalzeitung „La Provence“ , die Wirtschaftszeitung „La Tribune“ und hat gerade den Nachrichtensender BFM-TV erworben (ein Teil davon veranstaltet eine Radioprogramm namens Radio RMC). Das Rüstungsunternehmen Dassault kontrolliert „Le Figaro“, der TK-Unternehmer Xavier Niel ist an „Le Monde“ beteiligt. Der Industrielle Martin Bouygues besitzt den größten privaten Fernsehsender TF1.
Was sind wir doch so bescheiden in unserer deutschen Medienlandschaft aufgehoben.
Nightcafé, Auf einem Bein hört es sich nicht gut ….
Kurzergebnisse eines „Micro-Trottoirs“ wie die Franzosen für eine Kurzumfrage sagen.
Drei männliche Jugendliche sitzen auf einer Parkbank an einem Montagmittag und daddeln auf ihren Handys. Kommentare „Geil, schau mal …“ etc. . Spontane Frage des Passanten, der just eine Recherche erstellt zu dem Thema „Radio – und Audionutzung jugendlicher Zielgruppen im Dezennienvergleich“: „Hi, Verzeihung, ich hätte da mal eine Frage: Wann habt ihr zum letzten Mal Radio wo gehört?“
Junger Man No. 1: „Heute früh im Auto. Mit meiner Mutter.“ Junger Mann No. 3: „Ja, ich auch. Auf dem Schulweg im Auto meiner Mutter.“ Junger Mann No. 2: „Ja, im Auto heute früh …. Auch, mit meiner Mutter.“ Da diese Kurzbefragung im Speckgürtel Frankfurts erfolgte, handelt es sich hier nicht um eine durch den ÖPNV schlecht versorgte Region. Brave Muttis ….. Aber das ist ein anderes Helikopter- und bestimmt auch Öko-Thema.
Wie sieht es denn aus mit der Radionutzung der 14 bis 29-Jährigen? Am besten im Vergleich der letzten Dezennien?
Eine Auswertung der Studie ARD ZDF-Massenkommunikation zeigt die deutliche Abweichung junger Zielgruppen im Vergleich zu den Älteren bei der reinen Radionutzung im Berichtszeitraum 2022-2023: Die Nutzungsdauer in Minuten Radio live hören belief sich nur auf die Hälfte der Zeit aller Befragten mit 71 Minuten täglich für die 14 bis 29-Jährigen. Zeitversetztes Radio- und Podcasthören machten nur einen geringen Anteil aus mit zusätzlichen 22 Minuten.
Jüngste Ergebnisse aus der Reichweitenforschung zeigen zwar, dass es vermutlich bedingt durch eine höhere Mobilität nach Corona und damit verbunden zu einer Rückkehr zu gewohnten Alltagsroutinen kam. Neuerdings wird dafür weniger Musik-Streaming genutzt.
Die Gruppe der 14- bis 29-Jährigen verbringt 10 Minuten mehr pro Tag mit klassischen, linearen Radioangeboten gegenüber dem Erfassungszeitraum 2022. Insgesamt handelt es sich bei diesen Nutzungsmenge um die satte Hälfte der durchschnittlichen Radionutzungszeit aller Altersgruppen. Und das zeigt signifikant eine Abkehr von dem Medium.
Wie lauten nun die Strategien der Radioanbieter?
Radio NRJ-Deutschland Social Media-Chef Björn Röhn berichtet von einem auf TikTok ausgeschriebenen Casting mit dem der Gewinner eine Radiosendung gewinnen konnte. Damit erzielte Effekte lauteten: Branding für die Marke, potentielle Nachwuchstalente identifizieren und gegebenenfalls rekrutieren, neue Programminhalte ausprobieren. Eine weitere Strategie bestand darin, einen dezidierten Channel K-Pop-Channel zu lancieren und somit einen „Fuß in der Tür“ zu neuen Formaten zu haben. Mit speziellen Streaming-Audioangeboten lassen sich generell neue Formate testen.
Valerie Weber von Audiotainment Südwest empfiehlt die Auftritte von Radio Influencern ins Auge zu nehmen, um zu erkennen, was, wo wie läuft. Eine Strategie, die nicht nur Radio NRJ erfolgreich umgesetzt hat und prominenten Akteuren einen Bühne bot wie „dieser.johnny“ und „Paulomuc“. Beide bringen es nach Angaben des NRJ-Mannes auf respektable Followerzahlen, die an die 2 Millionen heranreichen.
Nicht von der Hand zu weisen sind „Nebenbei-Effekte“ des Heranziehens neuer Akteure für die Werbung. Radiosender können sich weitere Umsatzquellen erschließen durch Social Media, Banner- und Textfeldwerbung auf der Website, durch das Erstellen von Videos mit Werbeinsertionen, Pre- und Postrolls und anderen Werbeformen. Nicht zu unterschätzen ist auch der Umstand, dass manche Ziel-Kunden nicht unbedingt über ein Radiowerbebudget verfügen, doch aber über den Kommunikationskanal social und digital zu gewinnen sind. Bei der fast entstandenen Allmacht der GAFAs lassen sich viele neue Kunden und neue Umsatzpotentiale erschließen. Man denke da nur beispielsweise an die französische La Poste, die sich verlorengegangene Kunden durch kreative Marketingmaßnahmen zurückholt und zur Bekanntmachung ihrer Aktivitäten Radio benötigt. Gemeint sind neue Angebote wie Umkleidekabinen für Rücksendungen im E-Commerce, Agieren als Dienstleistungsdistributor für das Handwerk oder für Senioren. Im benachbarten Ausland funktioniert dies bereits. Auch Aktionen im LEH, wo die Handelskette Carrefour Rabattaktionen mit einem Streaminganbieter durchführt. Hier gibt es Chancen nicht nur für eine unmittelbare Bewerbung über Radio sondern einen Einsatz solcher Marketingaktionen durch und mit Radio selbst. Dies als kleinen Exkurs zur Digitalen Transformation.
Zurück zu den Nachwuchsmoderatoren: Auch wenn der Funkhausleiter Alexander Koller meint, „dass die Sender viele neue Talente ausprobieren MÜSSEN, um das Beste nachfolgen zu lassen,“ würde er von angeblichem größerem Selbstbewusstsein aber Abstand nehmen. “Die Pioniere waren die, die den größten Mut hatten und auch den größten Hang sich ins Schaufenster zu stellen bzw. Bühnen zu vertreten — sie waren einfach extrovertierter. Das ist heute anders.“ Ihm zufolge ist eine Moderatorenstelle nicht unbedingt das, was die jungen Menschen anstreben. „ Wir müssen manchmal die Hunde zum Jagen tragen. Wir haben junge talentierte Menschen, die sich zwar 100.000 Hörer über das Mikrofon ansprechen trauen, sich aber nicht auf eine Bühne mit 10 Zuschauern wagen.“
Was die öffentlich-rechtlichen Sender anbelangt mit Puffpaff und Bokelberg (ex-Viva) 47 Jahre… so jung sind die auch nicht mehr. Der SWR3-Mann Constantin Zöller passt ins Jugendschema und hat zudem noch eine Privatradio-Vergangenheit, nur, die hier angestellten Überlegungen betreffen vornehmlich just privatwirtschaftliche Radiosender.
Alexander Koller rechts mit Moderator
Was die in öffentlich-rechtlichen Sender anbelangt mit Puffpaff und Bokelberg (ex-Viva) 47 Jahre… so jung sind die auch nicht mehr. Der SWR3-Mann Constantin Zöller passt ins Jugendschema und hat zudem noch eine Privatradio-Vergangenheit, nur, die hier angestellten Überlegungen betreffen vornehmlich just privatwirtschaftliche Radiosender.
Es ist durchaus ok, wenn nicht sogar dringend empfehlenswert, dass gerade die privaten Radioanbieter auf neue Streaming-Channels setzen, die eingangs erwähnten jungen Leute nutzen das Handy überall, und Radio wird von ihnen sehr häufig mobil gehört. Laut einer Zählung durch das Unternehmen AIR SUPPLY in der 50. Kalenderwoche 2023 sind derzeit 1.769 Angebote aktiv. Es bieten sich also reichlich Spielfelder in Webradio-Submarken um Neues auszuprobieren in kuratierten Streams und somit um die Jungen wieder und noch mehr für Radio und Audio – und zwar in dieser Reihenfolge erstmal – zu gewinnen.
Letztlich stellt sich noch die Frage des verlässlichen Messens neuer und junger Formate. Wie ermittelt man – abweichend zu den allermeist von Juroren genutzten herkömmlichen Kriterien wie Sprachkompetenz, Moderationstalent, Persönlichkeit und geschickte Auswahl der Themen – wie die jungen Moderatoren tatsächlich bei der Zielgruppe ankommen? Die zur Verfügung stehenden mittlerweile nicht mehr so innovativen Instrumente lauten neben Logfile-Analyse und Sentiment Analysis, eine sogenannte ‚emotion engine‘, und Fokusgruppengespräche. Nur, deren Einsatz steht vor den Hürden Repräsentativität und Kosten. Eine Anfrage bei den Veranstaltern von „Traut euch! ….“ Kompliment an die Gewinnerin, Sarah Edelmann, an dieser Stelle, blieb leider ohne Antwort. Ob weitere Instrumente wie sie das Kölner Mafo-Unternehmen September nennt „: Psychologische Tiefeninterviews, Einzelexplorationen, Gruppendiskussionen im Marktforschungs-Studio oder im natürlichen Umfeld“ beispielsweise für die Auswahl der Gewinner des Radiopreises genutzt wurden, war im Laufe der Recherche nicht zu erfahren.
Anders sieht es aus bei Planet Radio, wie man aus Bad Vilbel bei Frankfurt am Main hört. Zum Einsatz kommen dort begleitend zu laufenden Erhebungen der Agma, die befasst ist mit der Messung der Massenkommunikation und als Standard für Media-Analysen in Deutschland gilt, parallel laufende Analysen des Hörfunkangebots. Durchgeführt von einem – nicht genannten – Mafo-Unternehmen werden begleitend zur Ma aber in kürzeren 2- oder 4-Wochenabständen Analysen des Programms durchgeführt mittels Logfile-Analysen, Tagebucherhebungen, Befragungen ausgesuchter Personen und Telefoninterviews zum Beispiel. Anbieter hierfür in Deutschland heißen Ifak, Kantar oder ebrand nur um einige zu nennen. Mit Sicherheit steht mit dieser Strategie Hit Radio FFH mit Planet Radio nicht alleine. Zumindest die großen Hörfunkanbieter analysieren wohl durchaus konstant die Resonanz ihres Angebots. Es ist verständlich, dass diese Aktivitäten und vor allem die Ergebnisse eher unter der Decke bleiben.
Aus dem zentralen Radioverband in Berlin ist zu hören, dass man auf jeden Fall nachvollziehbar und mit validen Messkriterien die einzelnen Produktionen der im Radiopreis im Wettbewerb stehenden Beiträge bewertet aber keinen Effie-Award vergibt. Dieser würdigt den tatsächlichen Erfolg einer Kampagne, gemessen an ihren messbaren Ergebnissen wie Effizienz und Wirtschaftlichkeit der Marketingaktivitäten für Filme anders als zum Beispiel das Cannes Lions Festival, das sich auf die Kreativität und Innovation der Kampagnen fokussiert. Ein Punkt beim Effie lautet: „Cultural relevance – Did the campaign tap into current cultural trends and resonate with the zeitgeist?“ Und da wären wir bei der in dieser Betrachtung vorherrschenden Frage: Ist heutiges Radio noch zeitgemäß für junge Zielgruppen? Eine weitere Frage lautet: Sind die Radiopreis-Juroren tatschlich auf dem Laufenden was die Youngsters wollen und mögen? Laut Auskunft des Mafo-Unternehmens ‚September‘ liegen die Kosten im unteren fünfstelligen €-Bereich für eine Messung der Attraktivität neuer Radioformate. Die Firma berichtet von einer Inanspruchnahme ihrer Dienstleistungen durch einige ARD-Anstalten. Wo bleiben da die Privaten?
Bild: Das ist nicht Sarah 🙂 Dalle 2
Ein Resümee dieses Betrags lautet also: Die Radionutzung bei jungen Zielgruppen sinkt. Strategien einiger Radioanbieter gegen den Reichweitenverlust lauten: Einsatz von Social Media, Casting auf TikTok, K-Pop-Channel, Einsatz und Aufbau von Radio-Influencern somit zugleich Erschließung neuer Umsatzquellen: Social-Media-Werbung, Kooperationen mit Streaminganbietern. Förderung junger Talente: Nachwuchsförderung, neue Moderatorenformate. Experimentieren mit neuen Formaten: Streaming-Channels, kuratierte Webradio-Submarken.Die Herausforderungen lauten unter anderem: Aufbau neuer Nischenprogramme und Förderung junger Talente, Messung des Erfolgs neuer Formate bei gegebenen Hürden wie Kosten und Repräsentanz.
Dieser Beitrag wurde von Helmut Poppe erstellt als Hintergrundrecherche für zwei Kongresse und Kooperationspartner redtech.pro, Paris Radio Show und Radiohouse.fr
Helmut Poppe ist seit Beginn der deutschen Privatfunkgeschichte mit dabei. Er begann seine Berufskarriere bei einem Kabelanbieter Mitte der 80er Jahre in Berlin, wechselte anschließend zu Stationen in Vertrieb und Marketing bei RPR und Studio Gong. Bei IPA, einem der großen Hörfunkvermarkter – privat und ARD zugleich – sammelte er als Verkaufsdirektor internationale Erfahrung, die er anschließend im Digitalgeschäft ausbaute bei einem Vorläufer von arcor/Vodafone namens germany.net. Auch dort agierte er als Pionier und zwar im Digital Advertising. Nach einer Zwischenstation ‚im Staatsauftrag‘ mit der Aufgabe, digitale Formen der Kooperation und des Lernens in das deutsche Bildungswesen zu bringen – hierbei spielten bemerkenswerterweise Verfahren aus der Kommunikationsforschung eine besondere Rolle – ist er seit einigen Jahren wieder im Radiobusiness unterwegs. Er tritt dort als Host des Videoblogs #RadioSalesWeekly auf und verfolgt mit Persönlichkeiten aus der Branche ausgewählte Entwicklungen der Medienbranche.
Summary of this article:
Radio usage among young target groups is declining.
Strategies of some radio providers against the loss of reach include:
Use of social media
Casting on TikTok
K-Pop channels
Use and development of radio influencers
Development of new revenue streams:
Social media advertising
Cooperations with streaming providers
Promotion of young talents:
Talent development
New moderator formats
Experimenting with new formats:
Streaming channels
Curated web radio sub-brands
The challenges include:
Development of new niche programs and promotion of young talents
Measuring the success of new formats given hurdles such as costs and representation
This article was written by Helmut Poppe as background research for two congresses and cooperation partners redtech.pro, Paris Radio Show and Radiohouse.fr
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